211098745_短视频纪录片的制作运营策略

视域广角短视频纪录片的制作运营策略□林笑竹【摘要】新媒体时代背景下，抖音、快手等短视频平台成为大家获取资讯的重要渠道。除了时事新闻类、生活技巧类、综艺娱乐类等主要短视频类型外，纪录片也获得了众多网友的关注。然而由于纪录片的特殊性，要在短小精悍的短视频领域获得较好的传播效果，并且完整地对记录的内容进行阐述，需要专业人士进行制作和运营。短视频平台意味着更大的表意空间，适应平台特点而产生的微纪录片意味着文化探索既要瞬间抓住受众的注意力，又要保证纪录片的质量和深度，运营方面的技巧同样值得关注。【关键词】纪录片短视频质量深度

《舌尖上的中国》《七个世界一个星球》等纪录片爆火，观众以一种更加朴实、接地气的视角，感受到了自己生活在美好世界的同时，也了解到了更多精彩的未知领域。随着观看习惯的转变，各大电视台也在抖音短视频平台相继开设了官方账号，例如：央视纪录频道的“央视记录”、山东台纪录片中心的“吾纪录”、SMG纪录片中心的“纪实人文频道”等，学习强国平台也开设了专门的纪录片板块。传统媒体紧跟时代发展趋势，通过全新的叙事方式为社会传递正能量，传播正确的价值观。新媒体环境下，纪录片迎来了全新的发展机遇，然而也不得不面对更大的挑战。应对挑战则需要转变思维，采用全新的运营模式，进一步发挥纪录片在反映生活、传播知识、记录时代方面的积极作用。美的画面，拟人化的手法，不同类型的纪录片为青年拓宽视野的同时，也激发他们勇敢追逐心中梦想，短视频平台更是拉近了纪录片与受众的距离。《棒！少年》《一百年很长吗》等纪录片甚至针对不同平台，制作了电影版、剧集版、国际版等不同类型，从而推进跨媒体叙事，形成多面传播。纪录片的定义是：以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，并对其进行艺术加工与展现，用真实内容引发人们思考的电影或电视艺术形式。在这个定义中，明确地指出了纪录片的目的是真实的记录，展现真实，用真实内容引发人们的思考。如今虽然是互联网时代，但无论纪录片以何种形式出现，都必须坚持真实性。二、纪录片的类型1.历史纪录类做好历史类纪录片的本质就是讲好每一段历史故事，带领人们穿越回那个曾经的时代，认识在那个时代中的伟大或平凡的人，走进他们的故事。在短视频平台中播出历史类纪录片的最大难点就是如何保证故事的完整性，短视频平台的受众以年轻人为主，他们习惯于利用碎片化时间为自己快速充电，连载式的视频较易引起观看疲劳，因此没有冗长的铺垫陈述、满满知识干货的几分钟短片更适合在短视频平台播出。由央视纪录频道制作的电视纪录片《如果国宝会说话》在电视和视频网站播出后，好评如潮，有人甚至说，如果孩子作文写不好，就看这部纪录片，每一期文案都是满分作文。例如，在第三季第三期介绍“竹林七贤与荣启期砖画”时，解说词是这样说的：“站在砖壁前，我们仍能感到迎面拂来的那阵山风，吹来的是未泯的典范和对纯真生命的深深渴望。”优美的语言配上每期5分钟的视一、短视频平台对纪录片传播的影响为了满足时代发展的需要，纪录片的传播速度大大加快，纪录片的传播范围也更加广泛，越来越多的优秀纪录片出现在短视频平台，增长了人们的见识，也丰富了人们的业余生活。然而短视频的碎片化特点，让人们缺乏对内容的深度思考。这就带来了挑战，编辑需要按照短视频的叙事方式对纪录片重新进行剪辑制作。纪录片的三点主要特征——真实性、创造性和思辨性又决定了这次再创作不是简单的短视频编辑，既要完整地讲述纪录片故事，还要缩短视频时间、丰富视频形式，符合受众需求，提升传播效果，引发观看者产生相关思考。新媒体仿佛给纪录片发展打开了一个新的世界，《蓝色星球2》在网络的总播放量突破2.2亿，《不止考古·我与三星堆》的播放量超过3000万，各类型纪录片相继破圈传播，打破了观众对纪录片的刻板印象。唯1082023.02

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频长度，也非常符合短视频平台受众的喜好，从每件文性，每一个故事都坚持从人民的视角出发，关注民意、物身上的小故事入手，通过“微纪录”的方式，让沉静的体贴民情。国宝开口讲述自己的传奇。②贴近性。从生活中的微小细节出发，多层次、多2.传记纪录类角度展示发生在群众身边的故事。比如，《舌尖上的中与历史类纪录片不同，传记类纪录片不需要华丽国》从食材烹饪讲到了人们的生活态度和对家乡的情的词藻和文言句式的修饰，更多的是直白的讲述，而在感；《中国梦365个故事》每集的奋斗故事中展示了奋斗短视频平台中由于视频长度的限制，可以选择时间线者的情怀和人生价值，从细微处展示了普通人努力生更清晰或更著名的历史人物。例如，由英国广播公司活和工作的精神状态，传达出了积极的生活态度。制作的《印象派》主要讲述莫奈的故事，并介绍其他印③单点叙事。这个特征在微纪录片中体现得尤为象派画家的绘画作品。该纪录片打破了时间与空间之明显，每集都是一个独立的叙事单元。例如：《如果国间的界限，不采用画外音，而是让演员站在第一视角去宝会说话》每集介绍一件文物、《故宫100》每集聚焦故解读角色在各个阶段的生活状态。叙事结构方面，该宫中的一处建筑、《了不起的匠人》每集讲述一种传统片主要采用非线性叙事的方法，将关键的时间节点设的手艺或人文风情。此种叙事方式让零散的内容结构置在艺术作品的创作时间上，顺其自然地对画作进行化，将散落的碎片串联到一起，形成了统一、独特、鲜明介绍，了解艺术作品产生的历史背景。独特的叙事手的节目风格。法，非常适合在短视频平台上引起受众的共鸣。纪录片的特点3.人文地理类在人物类纪录片中，BBC选择从见证人的角度去地理类微纪录片题材的选择范围相对更广，这是讲述故事。例如《杜甫：中国最伟大的诗人》就是以一因为对于自然的呈现，短小的篇幅更利于表达，能够让名英国历史学家探访杜甫足迹的方式切入，这样的视受众从细微处观察到自己所处的自然环境。此类纪录角可以调动观众的观赏兴趣。即使在自然类纪录片片的制作周期相对较长，每一个看似简单的镜头可能中，BBC也往往使用情节化的叙事方式，这种方式可以是历经多重挑战完成的，因此短视频平台除了播放纪增强纪录片的悬疑感和连贯性。录片，还可以增加介绍幕后故事的视频。想要拍摄出3.二者的差异震撼的人文地理类纪录片，不仅要坚持创新探索，也要探索频道亚洲公司制作部总监维克兰·夏纳指出：敢于面对多种困难，将人类生活环境更好地展示出“中国的纪录片在拍摄角度、描写人物感情和细节表达来。例如，北京台纪实频道推出的纪录片《二十四节上都有独到之处，但往往思想性弱、故事性弱，节奏缓气》通过影像语言将每个节气里的自然景物和人们的慢，因而观赏性比较差，很难迅速吸引观众。”BBC自然生活习惯展现出来。类的纪录片《王朝》每集以单元剧的形式介绍一种动4.科学工程类物，如何在弱肉强食的动物世界里和恶劣的自然环境科学工程类纪录片以往会被认为是理工男的专属，中在族群中胜出，打造属于自己的王朝。以往的动物为了改变一成不变的风格，这类纪录片也做了形式上的类纪录片讲述的大都是捕猎、筑巢、求偶等行为，在《王各种创新，例如在《超级装备》刚刚开播前，官方通过漫朝》中，展示出了动物家族里成员间的情感，而多个近画形式推出了对每个超级装备的介绍，给受众耳目一新景镜头的运用，让受众感觉自己仿佛置身其中，拉近了的感觉，提升了观看的兴趣。短视频平台推出知名演员与纪录片主角的情感距离。的幕后配音片段，吸引了更多人的关注。央视频抖音官对于科学类纪录片，东西方的理解有较大的差方账号中发布的介绍超级起重机的时长1分多钟的视异。国产纪录片往往认为“科学”就是指科学知识，片频，观看量超过15万，引发超过1万人次的讨论。短视子的制作目的是正确传播科学知识，而往往忽视了与频平台将纪录片中精彩的内容分段剪辑，也没有影响传受众的互动。西方的纪录片往往认为科学发展是动态播效果，很多人在评论区提出问题、共同讨论。的过程，科学不是简单的知识，还包括质疑一切的科学精神和人文价值。在近些年国内拍摄的工程类纪录片三、国产纪录片与BBC纪录片特点概述中，此类情况也得到了改善，例如《超级工程》纪录片1.国产纪录片的特点中，在提出一个难题时，先讲述两种不同的假设方案，①人民性。国产纪录片最重要的特点就是人民之后分别进行证实，深入浅出地推导出可行性方案，弥2023.02

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补了此类纪录片过分强调科学性而弱化情感的不足。五、结语纪录片进入“网生时代”后，开启了一个全新的叙事模式，时长、形式、内容等方面都有了更大的创新空间。在短视频平台“创作+运营”的模式下，团队协作同样重要，创作者要紧跟时代发展，捕捉新鲜素材，利用大数据分析等新技术的优势，在不同场景下推送不同题材的纪录片，收获更好的传播效果。短视频平台内容碎片化的特点，与传递知识、深度讲述的纪录片似乎不太吻合，然而受众在对过量的娱乐内容产生审美疲劳后，观看几分钟的纪录片不仅可以唤起其求知的欲望，还能够提高其逻辑思考的能力。内容丰富、叙事性强又有一定观赏性的短视频纪录片将会得到广泛的关注和转发。■（作者单位：辽宁广播电视台）【参考文献】[1]廖珺.央视纪录片《杜甫》与BBC纪录片《杜甫：中国最伟大的诗人》特色对比[J].文化产业,2022(32):49-51.[2]林凌.新媒体环境下纪录片创作与传播策略[J].中国广播电视学刊,2022(11):67-69.[3]王娟.基于短视频背景下的微纪录片创作与发展[J].新闻传播,2022(18):57-58.[4]纪君.后疫情时代国产纪录片的突围之路——以抗疫题材纪录片为例[J].电影文学,2022(17):41-43.[5]王滋.中国网络纪录片高质量创作路径探寻[J].当代电视,2022(08):83-89.[6]董成明.新媒体语境下微纪录片创作策略探析[J].新闻研究导刊,2022,13(14):233-235.[7]李嫔嫔.“活”在短视频时代文博类纪录片的守正创新——以《博物馆说》等微纪录片为例[J].电视研究,2021(11):40-42.[8]宾田田.文博纪录片的叙事策略研究——以《如果国宝会说话》第三季为例[J].西部广播电视,2021,42(13):87-89.[9]刘兰.新媒体时代电视微纪录片的类型特征与叙事策略[J].中国电视,2020(11):9-14.[10]邓婷.论BBC纪录片《王朝》的戏剧性叙事策略[J].戏剧之家,2020(06):72-73.[11]李嘉辰.论传记类纪录片中历史人物的真实性[J].传播力研究,2019,3(32):53-55.[12]党丽霞.中国工程类科学纪录片的国际化视野[J].出版广角,2017(03):88-90.四、纪录片制作运营技巧1.内容上根据不同短视频平台的定位，同时契合社会上发生的热点事件，通过算法机制为有特定需求的用户进行推送，将受众的个人偏好作为推送的重要依据。以往纪录片在电视台播出时，受困于内容生产系统的封闭性，无法与观众产生互动，尽管在节目内容方面有着严格的审查标准，但是仍然存在视野的有限性、形式的凝固性、内容价值挖掘不充分等问题。在短视频平台传播纪录片，除了便于了解受众的喜好、进行精准定位之外，也可以开阔创作者的视野。在短视频纪录片内容制作方面，选题应广泛涉及民众生活的方方面面，可以进行垂直细分，设置地理类、美食类、历史类、人物类等板块，迎合不同用户群体的需求，赋予受众更大的自主选择权。接地气的讲述视角才会产生共鸣，可以适当增加娱乐性和情感化色彩较浓的词语，避免制作成说教式的纪录片。纪录片《我与三星堆》就从考古人真实的日常工作入手拍摄，打破受众对考古者的刻板印象，生动立体地展示隐藏在文物后面的故事。国产纪录片与英美等西方国家的风格不同，制作出的内容可以优势互补。中美合拍的《极致中国》通过探险者的视角，展示中国自然风景的同时，也讲述了中国人的智慧和价值观。纪录片的时间不是越长越好，也不是视频数量越多越好，将每一个普通的镜头都呈现出最动人的情感，用平凡引起无数观众的共鸣。2.技术上媒介融合的重要动力就是技术的创新与突破。借助短视频平台的算法机制与大数据技术，创作者能够准确掌握用户的需求。从选题到制作，从宣传到播出，网络短视频纪录片在生产和创作上更主动地迎合了受众的需求，通过留言、评论等互动随时掌握受众观看偏好的变化。短视频凭借时长短、内容丰富的特点在近些年受到了越来越多人的欢迎，成为大家在休闲时间必不可少的娱乐工具，而长期沉浸在这种放松状态下的人们会出现不同程度的娱乐疲劳，其中一部分人会主动选择知识类短视频纪录片，如果应用大数据技术进行用户分析，可以有针对性地为用户推送其所需要的知识类短视频纪录片。此外，短视频的弹幕引起了很多年轻人的兴趣，在短视频纪录片制作的过程中，可有意为受众留出发送弹幕的空间，丰富网络短视频纪录片的叙事语态。1102023.02