智慧树答案互联网与营销创新知到答案见面课章节测试2022年

智慧树答案互联网与营销创新知到答案见面课章节测试2022年

互联网与营销创新

企业服务的核心应该是产品差异化，而不仅仅是智能化。产品的整体概念包括核心产品、形式产品和延伸产品。产业互联网与消费互联网在产品特征上的主要不同在于前者是深度融合，后者是网络裂变。互联网数字化平台是指由大数据、人工智能、云计算和区块链等数字化技术组成的“数字综合体”。企业要在延伸产品上下功夫，主要体现在售前、售中和售后服务等方面满足顾客需求。XXX的支付宝、XXX的微信支付、XXX的手表支付等向用户提供线下移动支付、缴税、转账等功能，是产品的典型延伸产品差异化。工业制造4.0是由“五全”基因和工业制造相结合的产物。5G的革命性进步是指5G的万物互联和极低时延。工业4.0的转型特点是指生产过程将更加柔性化、个性化和定制化。互联网数字化平台具有“五全信息特征”：全空域、全流程、全场景、全解析和全覆盖的信息。

移动互联网营销创新与未来商业发展趋势

XXX在《必然》中描绘未来30年的12个商业趋势：形成、知化、流动、屏读、使用、共享、过滤、重混、互动、追踪、提问和开始。知化是指人工智能发展商机，近期的三大突破：廉价的并行计算、大数据和更好的算法等将开启人工智能时代。屏读将改变每件事带来的商机。我们是屏幕之民，我们的阅读变得社会化，是流动和分享的。使用是指所有权代替使用权带来的商机，包括利用科技进行推动：减物质化、按需使用的即时性、去中心化、平台协同和云端。共享是指任何可以被共享的事物——思想、情绪、金钱、健康和时间都能带来新的商机。合作和协作正在驱动着新型服务的不断发生。

1.造流量的主要依赖是用户流量思维，而信息传递的主流方式是货找人。四种移动网购电子商铺形式包括电子店铺、货品“带电入网”、实体店“带电入网”和人成为“移动终端”。

2.超级流量场的四大核心能力包括造画像、造内容、造场景和造工具。

3.数字化用户运营的整个过程包含“公海精准捕鱼”和“私域精细养鱼”。

4.私域流量是指可以不用付费就可以直接触达到用户的渠道。

7.流量的实质是信息的流动。

10.私域流量的主要载体包括推特、QQ群和脸书群。

11.线上线下的完美结合O2O是指线上提供分享和购物，线下提供服务与体验。

的新理念是从关注人们的生活方式的变化中寻找商机。

见面课：XXX：消费互联网营销的春天

1.抖音的运营特点是中心化计算分发加强运营，依赖广告模式，遵循二八原则。而快手的底层价值观是普惠、公平和去中心化。

3.新零售和分享经济是移动互联网和共享经济行业营销的新模式。

4.移动互联营销创新的主要思路包括便利、吸粉和体验。

6.移动互联网给企业营销带来的挑战包括个性化与规模的冲突、定义企业产品的难度加大和顾客忠诚度维护越来越难。

7.移动互联网和共享经济的核心思维是使用。

发展移动互联网的障碍包括欧美同宗同源、多语言环境和劳动力成本高。

9.滴滴、XXX和抖音被称为XXX互联应用端的TMD-准三巨头。

10.运用互联网4E理论开展营销创新的4E包括体验、花费、电铺和展现。

11.移动互联网营销创新包括微信、快手和抖音。

12.移动互联网给企业营销方式带来的创新包括软文推广和直播带货。

9.互联网时代给营销带来了哪些新挑战？答案是在线化、小众化和平台化。

10.网上购物的消费者主要有哪些类型？答案是简单型和享乐型。

第五章测试

1.生产者的差异性不是网络市场细分的理由。

2.企业以不同的产品面对有选择的不同市场是指选择专业化。

3.企业对细分出来的市场，选择两个以上不同产品及营销方案是指差异营销策略。

4.与最强的对手“对着干”的定位叫迎头定位。

5.追求规模经济效应的众多大企业留下的市场”狭缝地带”的细分市场是自然利基市场。

6.错误，市场细分是按照企业的差异性把某产品的整体市场划分为若干子市场的过程。

7.差异性营销策略是对细分出来的市场，选择两个或以上，推出不同的产品及营销方案。答案是正确的。

8.在网络消费者市场细中，消费心理因素可进一步细分为社会阶层、生活方式和人格特征。

9.目标市场范围策略是产品市场集中化和市场专业化。

10.利基市场包括消费利基市场和潜在利基市场。

第六章测试

1.移动互联网让用户随时随地可干任何事情。

2.微信O2O盈利模式是将顾客吸引到设计好的系统中后，通过获得其他周边产品的盈利。

3.微信公共平台的产品特点包括依托移动互联网络、整合了多种传播方式和资费低，省流量。

4.商家专属版APP的主要功能包括会员管理、优惠券促销管理和手机网站。

5.微博营销的特点包括开放性、拉近距离、发布门槛低和高技术性，不包括网上展示产品。

6.移动互联网是将移动通信和互联网结合起来的一体化，可以继承桌面互联网的开放协作优点，同时也继承了移动网的实时性、隐私性、便携性、准确性和不可定位等优点。

7.移动互联网的长期趋势包括差异化、移动化、社会化、实用化和本地化。

8.移动营销的新模式包括移动O2O营销、APP营销和微信营销。

9.O2O营销模式发展的三支点包括在线支付、移动支付和二维码，而网络社区和群发助手不属于O2O营销模式的支点。

1.网络虚体商品包括游戏软件、普通服务和信息咨询服务，而物流服务不属于网络虚体商品。

2.网络营销产品层次最注重个性化，核心利益或服务也要做到个性化。

3.网络营销首选产品范畴包括方便配送、网络费用低和与电脑相关的产品，但不包括容易设店的产品。

4.网络品牌包括品牌名称、品牌图案和品牌附属内容，而商标不属于网络品牌的组成部分。

5.新产品开发策略类型的范畴包括新问世的产品、重新定位的产品和新产品线，但不包括金牛产品。

6.网络品牌是指企业注册的商标在互联网上的一一对应注册，是企业的无形资产。

7.品牌是市场概念，商标是法律概念。

8.网络产品差异化的三个层次包括核心产品差异化、形式产品差异化和延伸产品差异化，而价格差异化和渠道差异化不属于网络产品差异化的层次。

9.营销产品整体层次范畴包括核心产品、形式产品和延伸产品，而实物产品和服务产品也可以属于营销产品整体层次范畴。

10.网络营销产品的首选产品包括高技术性能、方便配送和品牌营销大的产品，而高质量产品不一定是网络营销产品的首选产品。

1.网络营销渠道是指借助互联网将产品从生产者转移到消费者的一整套相互依存的中间环节。

2.在当前移动支付市场中，支付宝和微信支付增长最快。

信息B、可以快速扩散C、可以定向推送D、只能针对特定产品答案：D

2.以下哪个选项不属于网络营销促销的方式：A、电子邮件营销B、搜索引擎

优化C、社交媒体营销D、电视广告答案：D

3.以下哪个选项不属于网络营销促销的工具：A、优惠券B、折扣码C、礼品卡

D、电视广告答案：D

4.以下哪个选项不属于网络营销促销的策略：A、限时促销B、满减促销C、赠

品促销D、高价位定价答案：D

5.以下哪个选项不属于网络营销促销的效果评估指标：A、转化率B、点击率

C、曝光率D、产品成本答案：D

6.网络营销促销是指通过互联网传递信息，吸引潜在客户，提高品牌知名度和

产品销量的活动。答案：√

7.以下哪个选项属于网络营销促销的特点：A、可以快速扩散B、可以定向推

送C、只能针对特定产品D、只能在特定时间进行答案：AB

8.以下哪个选项属于网络营销促销的方式：A、电子邮件营销B、搜索引擎优

化C、电视广告D、门店促销答案：AB

9.以下哪个选项属于网络营销促销的工具：A、优惠券B、折扣码C、礼品卡

D、传单答案：ABC

10.以下哪个选项属于网络营销促销的策略：A、限时促销B、满减促销C、赠

品促销D、高价位定价答案：ABC

影响力传播答案：D

B：在不太透明的市场中进行的产品和服务信息，需要更多的沟通和信任才能建立起来。这种市场往往需要更多的市场调研和推广活动来吸引潜在客户。

A：打折促销和优惠券促销是常见的网络促销方法，可以吸引消费者的眼球并促进销售。联合促销不属于常见的网络促销方法。

D：网络广告主要通过网上知名站点和免费的公开的交互站点进行，而不是通过网络搜索引擎。

A：按钮广告和链接广告是常见的网络广告类型，弹出式广告虽然也常见，但不属于网络广告的类型，而是一种广告形式。

D：网红可以分为自媒体网红、草根式网红和露露式网红，品牌网红不是网红的分类。

电子时空观是网络促销与传统促销的主要区别之一，网络促销更加注重电子时空的特性，而传统促销则更加注重线下实体店的特性。

X：网红是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人，不一定是广告人。

BCD：美图促销、赠品促销、节日促销和积分促销是常见的网络促销十大方法，派单促销不在其中。

ACE：网络广告具有交互性强、灵活、成本低和传播范围广等特点，可以帮助品牌提高知名度和影响力。

D：网红营销的价值主要在于影响力传播，而不是明星价值、信息告知或背书价值。