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2024年2月5日发(作者：css设置位置)
微信公众平台营销策划
一、概念：微信是腾讯旗下的一款语音产品，是现在比较火爆的手机通信软件，支持发送语音短信、视频、图片和文字，可以群聊。微信公众平台，是腾讯公司在微信的基础上新增的功能板块，通过这一平台，个人与企业都可以打造一个微信的公众号，可以群发文字、图片、语音、视频和图文信息五个类别的内容。通过微信公众平台，可以实现大量微信群发，助力品牌扩展。
二、主要功能：
（1）使用微信公众平台发布企业信息
（2）使用微信将信息内容分享到朋友圈
（3）公众号主动向用户推送重要通知或者优惠信息
三、市场分析：
（1）让互联网推广多一个低价的渠道，微信将围成企业或者网站用户的最快捷的沟通桥梁。
（2）2012年，微信新媒体就已广泛运用到了传媒、国学文化和旅游服务等多领域。
（3）零资费、跨平台沟通、显示实时输入状态。
（4）2014年微信用户数高达6亿，且快速增长。
（5）目前大部分人在工作以外的时间大都在玩手机，
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通过手机进行信息传播、品牌推广已经成为了一个企业发展的必然趋势。
四、营销方式：
（1）纯粹广告：定期整理一定数量的“纯粹广告”进行发布，广告内容本身就是用户需要的一种服务，广告自然效果最佳。
（2）植入广告：在推送的富媒体基础上植入广告内容，比如在文章、图片中提到某些品牌的文字、广告词等，这类广告不漏痕迹，不易引起用户抵触。
（3）图片广告：微信公众账号每天精选有价值的新闻、资讯等富媒体推送给订阅用户，并在文章的插图或者最后面，附上一张精心设计广告图一目了然，不影响用户体验，还能实现广播传达效果最大化。
五、团队构成
为了让微信公众平台运营工作顺利进行，必须组建一个专门的团队负责平台的管理和操作，做好任务分解工作，包括宣传推广、信息采集、内容推荐、编辑发布、视图制作、费用核算和运行维护，总行各部门都要通力合作，积极配合。
团队人员构成：
负责人：XXX，主持微信公众平台营销的全面工作，协调各部门之间的相互合作事宜，做好应急管理。
日常项目运行：XXX和XXX，做好微信公众平台日常工
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作，包括信息采集、内容推荐、编辑发布、视图制作和运行维护等。
六、推广
（1）员工添加并分享到朋友圈，推荐给好友
（2）POP增加微信二维码、微信号。举行一个“关注万载农商，精彩好礼相送”专项推广活动，同步制作宣传海报600张，宣传折页20000份分发到各个网点进行张贴和散发，通过加大对外宣传力度，吸引广大新老客户通过二维码扫描添加关注万载农商银行微信公众订阅号。
活动内容如下：
1、关注万载农商银行微信公众号后把图片截图发送至我行微信账号，可获得纸巾一盒。
2、关注万载农商银行微信公众号并提出有效建议1条及以上的，可获得雨伞一把。
3、关注万载农商银行微信公众号并同时开办百福卡、手机银行、网上银行业务之一的，可获得多功能收纳盒一个。
兑奖说明：
a、参与活动的客户请携带微信截图、本人身份证和办理业务的相关凭证，到万载农商银行各个营业网点领取礼品。
b、参与活动的前3000名客户可兑换礼品，每个微信账号兑奖一次，不可重复兑奖，数量有限，送完为止。
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3、广告页面植入二维码或者微信号，在产品和画册中加入二维码和微信号，也可将二维码放置在同城的网站上，例如万载在线、宜春日报和万载新闻网等等。
4、户外宣传栏张贴微信宣传彩页、微信二维码（例如ATM机旁边、营业网点柜台前、客户经理室等）
5、和合作单位相互传播
七、公众平台推广内容
（1）微信用户更多的希望是能得到互动，得到重视，人们对营销信息的推送其实有一种发自内心的抵触。举个例子，假如我关注了“肯德基”这个公众微信账号，如果这货每天给我推送肯德基的促销信息和新品预告，我就会毫不犹豫的把这货给删除掉。毕竟，谁愿意每天上线的时候就看到大量的各种各样的广告呢？当用户对这类信息产生疲劳之后，用户很可能不再点击相关微信链接。严重的，甚至会删除品牌微信账号，损害了品牌形象。
（2）如果只是单纯的发硬广，例如说我的微信名字叫万载农商银行，关注我吧！这样的转化率基本上为零。但是简单的配合一些有新意的活动，那么这就不仅仅是一个广告了，而更像是一次浪漫的交友活动。同时在我们银行没有任何活动时候在推广内容上少发广告性质的图文消息，应当更注重粉丝实际想要的需求，比如一些金融知识，生活资讯或者幽默笑话，让人们每天都能期待我们发给他们的内容。
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（3）具体内容可以定期发布我们最新的理财产品公告、最新业务介绍、金融知识和近期与某些商家的优惠活动和抽奖活动（例如周五刷百福卡在万嘉国际影城看电影享受4.5折、周六到楚汉阁泡脚享受9折等等）客户关注较多的是自己感兴趣的内容，所以我们应该加大与各个商家的合作，共同推出优惠抽奖活动，既帮助他们做了促销同时也宣传了我们万载农商银行的企业形象，达到双赢。
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