网生综艺节目《火星情报局》浅析

网生综艺节目《火星情报局》浅析

作者：桑睿，韩熙熙

来源：《科技传播》 2018年第14期

摘 要 自2016 年以来，网生综艺节目如雨后春笋般涌现，网生综艺节目凭借互联网平台强大的联动性，与视频网站和客户端的有机结合，以自身灵活性强、包容性大的优势，逐渐成为未来综艺节目的发展新趋势。文章以极具代表性的《火星情报局》为例，从网生综艺节目的形式和内容生产、网生综艺节目横向对比等方面来探讨网生综艺节目的特点和发展趋势。

关键词 网生综艺节目；火星情报局；电视综艺节目；文化反思

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）215-0140-02

1 《 火星情报局》节目形式

1.1 原创模式和自由表达

《火星情报局》独特的节目形式具有很强的渗透能力，使观众伴随着充分的互联网气息陷入到沉浸式的狂欢，节目同时也成为了网友展现自己新奇发现的平台。“视频网站作为一种‘新传媒’，具备高度的包容性和传播任意性，它也因此在娱乐化传播方面有着传统媒介难以匹敌的优势。比起电视等传统媒介，网络视频的内容重心更易向娱乐倾斜。”[1]而娱乐性对大部分观众和用户来讲又是观看节目的较大追求，所以传统试听媒体在娱乐性方面是无法与网络视频比拟的。

1.2 观众的高参与度

《火星情报局》每期节目的提案都来自优酷大数据，其中涉及的话题都是网民群体最感兴趣的，节目通过明星高级特工的提案将网民所关注和感兴趣的话题加以演绎。这样观众在主创环节就已经开始了渗透式参与，话题是观众提议的，节目组用观众的思维演绎节目，又为观众创造欢乐，在满足观众娱乐享受的过程中又回到了归处，在给观众带来完美体验的同时又做到了从观众中来，到观众中去的理念。

2 《 火星情报局》内容生产

“不论是电视节目还是视频节目，甚至其他形式的节目，本质上都是传播内容的创造者，要得到好的传播效果，需要借新事物之势，同时坚守对优质内容的追求。”[2]《火星情报局》在策划时出品人胡明和总导演李炜就将节目定位成要生产头部内容的网络综艺节目，使观众在众多形式丰富的网络综艺节目中选择自己除了靠良好的试听感受外主要是依赖于好的内容。

2.1 话题设置新颖巧妙

《火星情报局》节目的话题来自于优酷大数据，话题的设置通常很新颖和接地气，都是一些生活日常中经常讨论或调侃的问题，一些与观众脑洞相契合的话题使大家产生强烈的参与欲望，例如“发红包能促进沟通”“每个人都有一首冬天的歌”“地球人小时候都被迫当过父母的表演工具”等，这些话题通俗易懂且容易被观众接受，更易引起共鸣，节目本身也为观众提供了表达的平台。

2.2 原创度高

《火星情报局》是一档充满了网络特色，娱乐性强的优质原创性网生综艺节目，在节目中，除了通过特工们提案带来的内容以外，第三季还引入了“全次元码头”和“十二次任务”板块。全新的引进使节目的风格更加温情动人，不仅倡导观众们多多关心社会上的一些特殊群体，更在一众纯娱乐网络综艺节目中突显出正能量的一面。

对于大部分网生代观众来讲，互联网科技的蓬勃发展在一定程度上会使人们的现实空间被压缩的越来越小，“宅文化的盛行就导致了‘圈层’的出现，且细分化趋势明显。”[3] 更多的人在网络中找到与自己有共同语言和相似经历的人群，组成一个有共同因素的全新的群体，例如节目中出现的“洛丽塔星人”“口罩星人”等，这些都是“全次元码头”的一部分。

“十二次任务”板块是在第三季每期节目播出结束后，局长汪涵会给现场的特工和远程特工布置一个任务，任务的类型通常是传达人与人之间真情，社会中的正能量，有代表性的有“你有多久没给你的父母打过电话”和“关爱外卖小哥”。这些新鲜温情的元素是节目整体内容更加立体和多元。

2.3 广告与内容结合

《火星情报局》的广告植入方式是网络综艺节目中比较有特色的，节目采用广告与内容相结合的形式，使广告内容与节目内容互相配合交融，将广告无形的展现给观众。与传统的电视综艺节目相比，结合式的广告既不会使节目内容出现生硬的棱角，柔和了两者的边界，也不会使观众产生厌烦的情绪。在广告内容上，沈梦辰就提到过，自己用了一叶子面膜之后变得更自信了。

另外《火星情报局》是第一个将广告唱出来的网络综艺节目，刘维每期固定的以唱跳的方式演绎广告，被大家称作“广告小王子”，唱跳的方式很好的和节目氛围相契合。

2.4 打造火星生态圈

《火星情报局》出品人李炜在接受采访时曾经说过“想要留住观众《火星情报局》现在很受欢迎，但大家看过《火星情报局》以后，如果没有新的内容，观众就会走掉。”所以如何留住观众并保持观众黏性才是要一直思考的问题。“我们现在还与淘宝合作做了一个火星造物局，即电商，希望能够围绕阿里整个电商以及文娱这块深度地打通。”[4]比如《火星情报局》节目中每期都会评选出一名王牌特工并赠与“王牌武器”，感兴趣的观众就可以在火星造物局购得同款宝贝，这是否可成为打通电商的初级手段。笔者认为，火星是个很大的IP，在内容上有着巨大的拓展空间，只要加以创造性的挖掘和开发，生产出受观众喜爱的优质内容不是什么难事。

3 与《奇葩说》的对比

两档节目的形式都是明星或嘉宾围绕一个题目的群体式交流。《奇葩说》节目是辩论赛形式的网络综艺节目，嘉宾们就一个题目分为正反两方进行辩论，与真正辩论赛相比去除了严肃和仪式感，在娱乐的同时还有观点的输出。

两档节目无论是辩题还是提案，在选题的类型都是偏重于社会热点的，在考虑节目效果的同时最大程度上迎合观众的口味。但《奇葩说》节目选择的话题有着很强的相对性，也就是辩题类型是“非黑即白”型。例如“相亲要不要AA 制”，观点输出只有“要”或者“不要”，很难延伸。观众就是在两个相反方的观点里找自己认同的一方，当然这与节目的本身是辩论体裁分不开。相比之下，《火星情报局》的话题类型就比较柔和，不具有冲突性，“灰色空间”更大。明星的提案是一个新奇的发现，场上其他明星可以共同讨论也可以借此发挥其他话题，虽然也有提案不通过的情况，但并不会出现很大的冲突。

《奇葩说》虽然是娱乐性网络综艺节目，但是在选手一来一去的辩论中营造的还是带有竞技色彩的氛围，偏重体现是个体表现。《火星情报局》表达自由随性，体现的是集体的狂欢。

4 网生综艺背后的文化反思

《火星情报局》凸显的亚文化趋势。“亚文化是从主流文化中衍生出来的新兴文化，它在面对事物的思想、态度、习惯、信仰和生活方式等方面有别于主流文化的价值，是主流文化之外的小众文化。”[5] 网络亚文化则是指在网络的虚拟环境中，网民们热衷于某些具有颠覆性的小众文化。《火星情报局》就是在网络文化突起趋势下亚文化的典型，其中最能体现亚文化的就是对“污”的消费。

“污”是近几年的网络语中应用非常广泛的词汇，指一些人的思想不纯洁，带有色情和性的意思。在《火星情报局》中，经常有污段子出现，例如张宇和应采儿的对话“上来”；“沈梦辰和杜海涛看的不是恐怖片，是另一种不能看的片”。这些内容引得全场爆笑，使张宇获得了“老司机”的称号。

网络综艺节目中的污是来源于段子文化，《费玉清时间》是早期以荤段子著名的代表节目，虽然在台湾也受到了小众群体的狂热追捧，但是大众的接受程度不高，是与主流文化相违背的。

但《火星情报局》与之相比，却没有荤段子带来的尴尬和不适感，节目中经过编排的“污”弱化了传统意义上人们对“性”排斥的看法，这也源于网络文化自由表达和开放的特性。鲍德里亚认为，“消费社会里的消费不再仅仅是满足人们生存需要的手段，消费过程早已成为一个符号交换与交流体认的过程。消费不再建立在对需求和享受的迫切要求之上，而是建立在某种符号之上。”

5 结论

纵观全文，以《火星情报局》为代表的网生节目占据了大部分市场，其节目优质的内容也代表了头部爆款网综节目的水平，横向对比其他网综优势显，背后文化趋势引人深思。

参考文献

[1]周宪，刘康.中国当代传媒文化研究[M].1版.北京：北京大学出版社，2011：203.

[2]杨佳佳.浅析自制独播剧节目的特点及启示——以《你正常吗》为例[J].中国报业，2015（8）：49-51.

[3]2017年7月15日，东方头条，娱乐频道.综艺报《10年20季？《火星情报局3》的“创意经”分享.

[4]杨春雨.如何打造吸睛又吸金的网络综艺——探寻《火星情报局》的成功之道[J].南方论坛，2017（4）：21-23.

[5]维基百科“次文化”/wiki/%E6%AC%A1%E6%96%87%E5%8C%96.