网综狂欢时代下的社会思考——以明星大侦探为例

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OBSERVATION SCOPE VIEW网综狂欢时代下的社会思考——以明星大侦探为例徐舒翼（天津工业大学，天津 300387）摘 要：自2016年以来，《奇葩说》、《向往的生活》、《火星情报局》等等网络自制综艺引起人们的广泛关注。在大众传媒迅速发展的时代，关于网络综艺的崛起，有哪些机缘巧合？伴随时代发展有哪些相互作用的连锁反应？这些综艺节目又能为受众带来哪些不同于以往娱乐节目的体验价值？本文将以《明星大侦探》为例，从网络综艺的发展机遇、节目多重价值、受众需求三个方面来分析网络综艺火爆的原因，以及网络综艺的诞生所引起的社会思考。关键词：网络综艺；明星大侦探；节目价值；受众需求

2007年对于网络综艺而言是极其重要的时间点，在2007年以前，视频网站的角色更多是一个搬运工，依托的是购买现成的剧目和靠用户自主上传的内容。同年，在《互联网视听节目服务管理规定》出台之后，一些视频网站不得不开始重新审视自身的市场价值和核心定位。2014年11月，爱奇艺自制综艺《奇葩说》上线，代表着网络综艺正式进入公众的视野，从“戴着镣铐跳舞”到大胆尝试创新，并且以不同于传统综艺的全新姿态开始引导娱乐风向。自2014的“自制元年”之后，《脱口秀大会》《吐槽大会》《火星情报局》，以及2016年3月27日在芒果TV首次上线的《明星大侦探》等一系列网络综艺踏上快车道，在十四年后的今天终于迎来了网综狂欢的黄金时代。一、网络综艺发展的社会优势中国互联网络信息中心发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》披露，截至 2020年6月，我国网民规模达9.40亿，较2020年3月增长3625万，互联网普及率达67.0%。网民数量的激增为网络综艺的成长提供了相当便利的基础。[1]作为网络综艺赖以生存的市场，网民庞大的基数和互联网日益扩大的覆盖率，都足以支撑网络综艺开始从传统综艺的市场中分一杯羹。湖南卫视、浙江卫视等省级卫视所代表的四大传统电视媒体，在综艺市场中的竞争十分激烈，并且经历过各个题材和类型洗礼以及对国内外综艺创意的模仿，观众对传统综艺的兴趣逐渐下降，在观众开始远离电视、收视率下滑的背景下，电视台又遭遇了政策管控收紧、娱乐性题材受限的窘境，电视媒体已经很难说自己处于制作综艺节目的最好环境中。这就意味着，视频网站的兴起为传统传播媒介起到了良好的优势互补作用。[2]而且在商业广告迅速崛起的同时，网络传播也已经成为广告主媒介组合的重要选择。互联网的平台优势利于广告商找到和选择适合自身受众定位的节目，精准的定位和适度的营销能够使品牌在节目中实现最大限度的传播价值，实现“双赢”。而网络综艺作为视频网站的热门IP产业，为广告商提供了花样植入的灵活方式。以“中插广告”和“花式口播”为例，中插广告定位于带有剧情的“广告情景剧”，基本有两类形式：一类是在片头或者片尾插入情景短剧，主要是邀请节目嘉宾对某品牌进行故事演绎；另一类是在节目现场，由主持人或嘉宾以剧场的形式将品牌特性编排演绎，容易被观众接受。[3]观众接收视频资讯的渠道进一步拓展和视频网站对受众使用习惯的发展，视频网民的人口红利，带来的是移动数字媒体的机遇。而且网民逐渐个性化的需求，也意味着传统综174艺的题材、内容形式已经逐渐无法满足广大受众五花八门的需求。[3]网络的迅速普及、传统媒体综艺的衰颓之势、商业广告的助力、多层次观感的体验要求，都在推动着网络综艺的破土而出。二、网络综艺节目价值多重化现在的几部大火的网络综艺，大都紧跟时代潮流，聚焦社会热点，拓展社会思考。它们留住并挖掘更多与时俱进的人生价值、生活理念，除了能娱乐人们的生活以外，这些节目拥有了更多的价值含量。芒果TV的《明星大侦探》是国内首档明星角色扮演推理探案类节目，被称作为综艺版“狼人杀”。 节目主打“30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推理”，结合线上线下的线索互动，给观众提供了全新的节目观看体验，其微信平台也推出了模拟探案。因此，这档节目在网络综艺阵营里举足轻重。[4]每期节目开始前，节目嘉宾即玩家抽取选择角色卡，在之后的节目中分为四位嫌疑人和一位真凶以及一位侦探，六位玩家共同推理案件真相，抓住真凶。从第六级开始，游戏玩家改设双侦探模式，两位侦探一起“协同办案”。节目的娱乐价值拉满，教育性和现实意义也愈渐丰满，《明星大侦探》用案件推理还原尘世百态。在《明星大侦探》在第二季第五案《周五见》和第四季第一案《逃出无名岛》中关注的话题就是娱乐圈键盘侠以及网络暴力问题。重申了网络暴力对于个体伤害的威力，但是网络暴力固然不可取，受害人却不能采取更加极端的报复手段来企图以暴制暴。而在节目播出的那段时间，正好是2017年“江歌案”被披露到舆论风口浪尖的时候。在第二季第七、八案《恐怖童谣》中的主题是关爱儿童。它意在揭露，一个人在童年时期经历的创伤会在内心埋下带有隐患种子，伴随着他生命的怒放，迸发的还有可能是危及社会的滔天罪恶。同样在2017年，“红黄蓝”幼儿园虐童事件震惊全国，让全社会的人们对于幼儿的成长树立更多教育和保护的精神，给儿童的成长营造一个更加平安健康的环境。在第三季开始，《明星大侦探》开始引导观众去关注社会更普遍的现象，不仅仅再局限于单一典型事件。第六季第五案忘忧杂货铺，通过围绕抑郁症患者展开的案件，呼吁社会对于抑郁症患者这一特殊群体投注更多了解，也希望人们对抑郁症患者投入更多关心和宽容。“使用与满足”理论的研究把受众看作有特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。[4]一方面，在现如今快节奏的生活方式下，人们往往为了应对各

影视大观方面的压力倍感疲倦，人们需要放松需要娱乐。在《明星大侦探》的节目中，根据大部分人物剧情贴合日常生活的设定，受众能更好的带入自身角色和情感去理解节目的核心要义，在“近距离”的接触中以休闲轻松的方式满足观众。另一方面，库利在“镜中我”理论中提到，人对自我的认识是在与他人的社会互动中形成的，他人对自我的评价态度是反映自我的一面“镜子”，个人通过这面镜子来观察自我、认识自我。[5]而《明星大侦探》有微博互动话题，观众可以随时在网上与其他人分享自己的观感体验，在反馈中在与他人的交流中满足自我认知的需求，甚至在一定程度上，通过这档节目还能满足人们社交的需求。通过大量运用的花字效果设计、无厘头的滑稽搞笑、脑洞大开的吐槽，这些都能强烈地吸引年轻受众的视线，它也成功的适应了广大年轻网民的思维方式和欣赏习惯。除此之外，推理查凶才是《明星大侦探》不可动摇的根基。从二十世纪开始，以日本推理小说文学为代表的推理之风向亚洲席卷而来，为后来的各种推理文化的欣欣向荣培养了一批忠实的“推理发烧友”，当代推理文学畅销书作家，东野圭吾的相当一部分作品，在中国市场可谓风靡一时。[7]还有近年来大火的国产剧《隐秘的角落》、《白夜追凶》、《法医秦明》等，爱奇艺特设迷雾剧场，专门推出悬疑推理系列的影视剧满足受众的观影偏好。从小说文学到影视作品，悬李普曼认为 ，拟态环境是由媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化之后向人们提示的环境。拟态环境理论也从舆论学研究的角度揭示了媒介传播对社会舆论的引导功能。[6]《明星大侦探》中的每期内容都是经过与事实精心融合加工之后呈现出来的效果，不管是虐童问题、职场霸凌还是抑郁症群体等话题的表现，都在指引受众的目光，并提醒着受众在这些话题中应当着重注意的点。受众在认识到问题的严重之后，话题的热度一旦升温，就会在一定程度上推动社会产生实质性惠民动作。上文说到关于网络暴力的几期节目播出之后，社会的媒体平台微信、微博等也确实加强了网络环境的整治。所以诸如《明星大侦探》等网络综艺，能在传播过程当中为受众营造一个尚且不完美但满满正能量的社会环境，还能在有限的范围内为社会进步贡献一点力量，笔者认为这是《明星大侦探》最成功的一点。问题的真正解决也许并不如他们在节目里畅想的那样简单，而受众被网综刻意引导的关注点也只是社会冰山一角。媒体创造出一个世界让我们走进虚拟的圈套，但在这个世界里善恶终有报，人们还能继续相信努力与向阳而生才是人间正道。尼尔波兹曼警戒人们娱乐至死，担心人们会在娱乐中毁灭思想，会在拟态的虚拟的世界里迷失方向，但是如果是有娱乐有思考的生活，是有是非有希望的世界，那人们在这样的环境下多停留片刻也无可厚非，这样看来《明星大侦探》的价值也早已超出娱乐本身。三、网络综艺对个性化需求的满足“媒介即人的延伸”，麦克卢汉所提出的这个观点是为了说明传播媒介对人类感觉中枢的影响和改变，因此在他看来，在媒介和社会发展的同时也是人的感官能力由"统一"到"分化"到"再统一"的历史。曾经媒体传播形式的单一性和内容的平铺直叙，在一定程度上决定了人们的感官需求和能力的简单性质。但是媒体一直发展到今天这一水平层次，高密度的信息处理接受点，灵活多变的传播样式，使媒体统合起人们的感官，继而带动起大脑更丰富的运转。媒介的进步延伸着人类的感官，也代表了媒介从没有停止过开发人类感官的潜力。人类依靠媒介把感官延伸至五湖四海，但每一次延伸都在刺激着我们敏感的神经中枢，让现在观众的思维更加灵活跳跃，逻辑思维能力大大提升，对于节目的参与感的要求越来越高。以后我们还会要求更多，也从不会停下渴望满足好奇心的脚步。这也是为什么网络综艺能顺势而上，为什么传统综艺不能再满足受众的需要。一档成功的网络综艺节目，要么能调动受众的参与度，要么能满足受众的好奇心。以《明星大侦探》为例，节目中疑推理元素的运用无疑已经成为了能够打开更广泛市场的一块敲门砖。在线上火热的产业，在线下同样为人们所爱不释手，密室逃脱、狼人杀、剧本杀等桌游在年轻人群体中广泛流行。在此时摘取胜利果实的《明星大侦探》的确顺势而为走出一步好棋，借助推理它拥有了广阔的受众基础、大量的故事原型、分析社会的切入点还有充足的价值提升空间，还很好的调动起受众的探查欲，恰到好处的满足了他们的好奇心。优秀的网络综艺作品总有不同的惊喜来追逐受众的步伐，而推理作为备受市场青睐的要素也只是众多表现定位之一。《创造营》等偶像竞技类节目在网络开启投票通道，这一模式将选手的生死大权直接交到了观众手中，不但满足了观众浅层的娱乐欣赏需求，也满足了其深层的掌控欲和对爱豆的守护欲。受众从被动消费节目内容，变为浅层次的意见表达，最终主动参与节目的传播和内容创造。[2]主打辩论的《奇葩说》，同样将社会热点话题搬上舞台，正反持方以表演辩论的形式进行争论，或紧张刺激或幽默诙谐，在这个过程中《奇葩说》成功的构建起有秩序的矛盾冲突，使最终的输赢也成为受众及其关心和好奇的看点。而且大部分网络综艺是兼顾了受众的参与感和好奇心，只是主次不同侧重点有所不同。结论伴随互联网世界平台的搭建，网络综艺的发展还有无限潜力有待发掘。当原本的娱乐节目能过超过其本身的价值，向外拓展更多有意义的目标，说明我们不会在娱乐中毁灭，只会在娱乐中成长为更有趣的灵魂。这些综艺节目能紧扣社会主题，跟得上人们需求的变化，自然也值得人们去喜欢。希望未来网络综艺能有越来越多益于社会的创新，让优秀作品被更多的人看到，书写本土文化的繁荣灿烂。参考文献：[1]中国互联网信息中心：《第46次中国互联网络发展状况统计报告》[2]李颜汐：《媒介融合背景下电视综艺转型发展浅析》[3]李平：《浅析网络综艺的发展与突破》[4]于晓鹏：《网综时代下明星大侦探引发的社会思考》[5]罗程洁：《使用与满足视角下网络自制综艺的成功之道——以明星大侦探为例》[6]李百川：《养成类网综的拟态环境建构分析——以青春有你2为例》[7]袁晚晴：《网络推理类综艺明星大侦探的成功原因》175《青春有你》