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2024年2月20日发(作者：pcanywhere和向日葵)
谈谈商业性是影视艺术自身的特性
电影的商业性是电影自身的特性，是电影与生俱来的东西。乔治·萨杜尔的《世界电影史》在绪论里有这样一段话：“梵高一生不曾卖掉一张画就与世长辞，韩波留下了他唯一的诗稿而离开了人间，但他们的作品在他们故世以后却永垂不朽。这些作品在创作时物质上的花费很少，只要买来纸张和墨水或者画布和颜色，就可以产生出来。可是拍成一部现代大型影片，事先却需要花费几百万法郎。而且我们很难想象，一个电影导演会拍摄几部不拟公之于世的大型影片。因此，把电影作为一种艺术来研究它的历史，如果不涉及它的企业方面，那是不可能的，而这种企业又是与整个社会、社会的经济和技术状况分不开的。”言外之意是说，电影作为一门现代科技艺术，它是以现代物质文明为基础，以巨额资金投入为运作的基本前提，以资金回笼和增值为继续创作和进一步发展的重要途径的，因而具有无可置疑的商业性。电视作为电影的姊妹艺术，同样如此。
1.4.1 影视艺术是艺术品，也是商品
在论及影视艺术的商品性时，往往有人将之与艺术性相对立，仿佛有了商业就不可能有艺术，要艺术就顾不得票房的价值一样。这一看法是偏颇的。在百年的电影发展历程中，艺术的地位不断得到提高，商业性的需求也逐渐加强。商业利润的追求决定着电影艺术的产生、发展，没有商业性的追逐，电影的艺术性就失去了发展的内在动因。同时，艺术性增强也促进了电影业的繁荣。电影的价值包含了精神影响和经济效益两方面的内容。对电影生产者和发行人来说，经济效益是不可忽视的内容；对观众来说，艺术性成了第一追求。否定前者，电影生产必然失去动力；否定后者，电影必然失去观众。要想取得良好的经济效益，要以吸引观众为前提，而吸引观众最重要的手段就是电影的高度的艺术性。从这个角度讲，电影的商业性与艺术性是互为表里的。
事实也是如此。美国好莱坞电影从一开始就以追逐利润为其终极目的，但纵观其电影历史，艺术卓越的影片又比比皆是。《公民凯恩》、《卡萨布兰卡》、《教父》、《乱世佳人》、《毕业生》、《现代启示录》、《辛特勒的名单》、《关山飞渡》、《猎鹿人》等，数不胜数，这些影片在获得高票房的同时，也在艺术上感染着观众。同样，中国导演陈凯歌的影片《霸王别姬》和美籍中国台湾导演李安的影片《卧虎藏龙》也是在艺术和商业上实现双赢的影片。前者获第46届戛纳电影节金棕榈大奖，当年的观影人数突破1000万；后者则囊括了奥斯卡电影节最佳外语片等四项金像大奖，并且红遍香港、台湾，甚至一路杀入欧洲，并在很难打入的美国市场也赢得一亿多美元的票房。这些例证不仅验证了电影的商品本性，同时也说明艺术性和商品性的相辅相成。在当下全球化的语境中，中国电影要走向国际市场，要抗衡好莱坞电影的霸权政策，势必要在关注艺术性的同时，加强影视作品的商业运作。美国电影独领风骚的庞大商业性艺术产业，从某种程度上来说，为中国民族电影的振兴提供了思维启示。
1.4.2 好莱坞电影的产业形态
对于美国好莱坞来说，电影是一种文化产业。从上个世纪初的小制片厂起步，好莱坞历经百年奋斗，至今已发展成全球电影工业基地。有数据表明，2000年以来，美国本土电影市场与海外电影市场的百分比为40∶60，在影片狂风般席卷全球的同时，好莱坞也形成了一套完备的生产、经营机制，其电影的生产和投放大大彰显着电影的商品本性。
首先是电影的生产。无论是选择故事题材，还是选择拍摄类型，好莱坞的唯一标准是未来的市场利润是否可观。如果市场利润可观，就不惜重金购买剧本或重拍某些原有经典电影。1998年，迪斯尼公司看中了中国民族文化题材在国际上享有的美誉，花重金拍摄了由“花木兰”的历史故事改编成的卡通片《花木兰》，在商业上获得巨大成功。与此同时，好莱坞又将目标对准了影响深远的中国古典神话《西游记》。由此可知其在故事题材方面下的苦功。在拍摄类型上，好莱坞也有一套国际策略。当好莱坞片厂发现喜剧和冒险动作电影在各国市场更受欢迎之后，好莱坞影片公司就有了一条拍摄原则：“动作愈多愈好，内容愈简单愈好。”尽管好莱坞电影历史上不乏集商业性、艺术性和娱乐性于一身的优秀影片，但起决定作用的仍是它的商品属性。
其次是发行制度。电影通畅有效的分销渠道是电影切入各个市场层面，高效实现利润的基本条件，也是创造新的票房纪录不可或缺的因素。好莱坞较早使用的分账发行制，为其成功的商业运作提供了保证。它要求制片、发行、放映三方利益通过明确的票房收入统计按比例分成来实现，充分体现着“利润均沾，风险共担”原则。这就促使制作公司、发行公司和放映商三方密切配合，三者权利义务明确，利益风险同受，而三方的齐心协力也保证了利润的最大化。
第三是促销制度。在确定影片的定位之后，影片公司开始凭借巨大的经济实力，利用全国的报纸杂志、广播电视进行铺天盖地的宣传造势。而网络的普及，为好莱坞提供了新的促销方式。好莱坞通过网络宣传、网络广告、发布网上新闻等方式进行更大规模更快速度的宣传造势，不仅提高了广告效率，增强了经济效益，也拉近了与观众的距离。1999年，影片《布莱尔女巫》在互联网上大打宣传攻势，结果这部小制作影片竟然获得了114亿美元的票房收入，让众多影业行家大跌眼镜。
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