【渝粤题库】广东开放大学 网络营销 形成性考核

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选择题
题目：（    ）是一种与市场上占支配地位的竞争对手"对着干”的一种定位方式。
答案：
A、迎头定位
B、市场定位
C、避强定位
D、市场细分
题目：(     )是网络营销的劣势？
答案：
A、实现全程营销的互动性
B、提高消费者购物效率
C、网络信息的安全性问题
D、强调个性化的营销方式
题目：（      ）是一种特色的网络营销方式，为了得到更加好的网上推广效果，需要和供应商、经销商、客户网站以及其他的内容、功能互补或相关的企业建立资源合作的关系，达到资源共享和利益共享的目的。
答案：
A、资源合作
B、品牌塑造
C、网站推广
D、销售促进
题目：只有明确了网络市场调研的（），才能正确地设计和实施调研。
答案：
A、手段
B、方案
C、目标
D、需求
题目：（）就是利用互联网工具，以科学的方法，系统的、有目的性地对与市场有关的信息进行收集、整理、分析和研究的过程。
答案：
A、传统市场调研
B、电子邮件市场调研
C、问卷市场调研
D、网络市场调研
题目：下面的哪个调研内容属于经济环境调研？（）
答案：
A、货币政策
B、税收政策
C、区域经济规划
D、银行利率
题目：（）是对网页的程序、内容、板块、布局等多方面的优化调整，从而在搜索引擎检索中获得的排名提升，增强搜索引擎营销的效果。
答案：
A、关键字优化
B、网页优化
C、标题优化
D、内容优化
题目：intitle指令返回的是页面（）中包含关键词的页面。
答案：
A、摘要
B、标题
C、网址
D、关键词
题目：把本公司的网址或最近推广的产品/服务的信息自动附加到每一封发出的电子邮件上称为（）。
答案：
A、电子邮件附加
B、电子邮件插入
C、EMAIL注脚
D、EMAIL附加
题目：企业网站是企业在互联网上的经营场所，应该为用户提供完整的信息和服务；要求资料详尽，结构清晰，链接正确属于什么原则。（）
答案：
A、完整性
B、友好性
C、简单性
D、适应性
题目：对市场进行细分与选择的优点表现在
答案：
A、有利于企业提高经济效益
B、有利于发掘市场机会，开拓新市场
C、有利于选择目标市场和制定市场营销策略
D、有利于集中人力、物力投入目标市场
题目：整合营销包括哪些内容？
答案：
A、目标营销
B、双向沟通
C、差异化营销
D、传播统一性
题目：网络营销是不可能完全取代传统营销的原因是？
答案：
A、网络作为一种有效的营销渠道拥有着自己的特点与优势，但是许多消费者会因为个人生活方式等原因而不愿意接受或使用新的沟通方式与营销渠道
B、作为网上新兴的虚拟市场，它所涵盖的消费群体也仅仅是整个市场中某一部分的群体，其它许多的群体由于各种各样的原因还不能或者不愿意使用网络
C、截至目前，在网络上的电子商务市场仅仅只是整个商品市场的一小部分，从电子商务市场的交易金额看，只是占有整个市场交易金额的一小部分。
D、网络作为一种有效沟通方式，虽然能够使企业和用户之间相互方便地直接进行双向沟通，但是有一些消费者因为个人的偏好与习惯，仍愿意坚持选择传统方式沟通
题目：市场需求调研可以掌握（）等信息。
答案：
A、消费习惯
B、市场占有率
C、市场规模
D、市场需求量
题目：营销因素调研通常包括对（）和促销策略等方面的调查研究。
答案：
A、分销渠道调研
B、广告策略调研
C、产品策略调研
D、价格策略调研
题目：正文是调查问卷的主体部分，主要包括（）部分。
答案：
A、调查者信息
B、被调查者信息
C、前言
D、调查项目
题目：网站适应性、独创性特点外，至少还应该具备下面哪几个特点（）。
答案：
A、互动性
B、完整性
C、简单性
D、友好性
题目：网站页面的优化应该包括下面哪些方面的优化（）。
答案：
A、网页标题优化
B、页面内容优化
C、页面标签优化
D、锚文本优化
题目：正确的企业网站建设策略应该遵循以下的什么原则（）。
答案：
A、以网络营销的"4C”理论为导向
B、以经济适用为导向
C、以互联网络的特点为导向
D、以企业使用方便为导向
题目：网页优化包括（    ）
答案：
A、锚文本优化
B、精简代码
C、页面标签优化
D、页面标题优化
E、页面内容优化
题目：由于小企业的资源非常有限，无论是资金还是能力上都不足以与大企业相抗衡，因此，在一个成熟的市场中要推出一个新的产品就必须采取（    ）的策略方针
答案：
A、市场细分
B、避强定位
C、市场定位
D、迎头定位
题目：（）就是指利用搜索引擎等互联网工具来收集已经具有的与企业营销相关的市场、消费者、竞争者及宏观环境等方面的信息。
答案：
A、网络问卷调研法
B、网络直接调研法
C、网络间接调研法
D、电子邮件调研法
题目：消费者为满足其个人或者家庭生活而发生的购买商品的决策过程称为（）。
答案：
A、消费者心理决策
B、消费者消费活动
C、消费者需求判断
D、消费者购买行为
题目：一家房地产销售中介公司在自己的网站上选择了"房地产”作为关键词，这在搜索引擎优化上存在（）方面的问题。
答案：
A、关键字太宽泛
B、联想不够
C、没站在用户角度
D、被搜索次数太多
题目：如果我们要搜索除苹果品牌外的所有笔记本电脑，应该在搜索引擎中输入下面哪个内容进行搜索。（）
答案：
A、笔记本电脑 -苹果
B、笔记本电脑 /苹果
C、笔记本电脑 _苹果
D、笔记本电脑除苹果
题目：把搜索的内部放在（）符号中，表示要求搜索引擎必须完全匹配。
答案：
A、两个星号
B、两个加号
C、单引号
D、双引号
题目：营销导向企业网站遵循的独创性原则是指（   ）
答案：
A、对用户友好——满足用户需求、获得用户信任；对网络环境友好——适合搜索引擎检索、便于积累网络营销资源；对经营者友好——网站便于管理维护、提高工作效率
B、互动是沟通的最佳方式，互动性是互联网最显著的特性。
C、为用户提供完整的信息和服务，如网站的基本要素合理、完整，网站的内容全面、有效，网站的服务和功能适用、方便等。用户可以通过网站了解到企业的所有相关的信息。
D、具有原创性、独创性的内容更能引起得到重视和认可，有助于提升浏览者对企业本身的印象
题目：网络营销的特点包括：
答案：
A、整合性
B、高效性
C、成本低
D、交互式
E、无时间空间限制
题目：网络营销对传统营销策略的冲击表现在哪些方面？
答案：
A、对定价策略的冲击
B、对传统广告障碍的消除
C、对标准化产品的冲击
D、对品牌全球化管理的冲击
E、对营销渠道的冲击
题目：在进行网络调研时应当遵循以下哪几个原则：（）
答案：
A、经济性原则
B、科学系统性原则
C、保密性原则
D、时效性原则
题目：在调查问卷设计时，下面的哪些说法是正确的。（）
答案：
A、调查问卷必须方便数据统计分析，其结果能回答调查者所想了解的问题。
B、设计好问卷及安排好调研整体工作之后，即可开展调查活动，无需进行测试。
C、要注意问题的逻辑顺序，符合被调查者的思维程序，循序渐进，逐步启发被调查者。
D、在安排上应先易后难，容易回答的问题放前面，较难回答的问题放稍后。
题目：合理的网站栏目结构主要包括以下内容。（）
答案：
A、通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面，并逐级返回首页
B、通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页
C、主栏目清晰并且全站统一
D、通过首页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面
题目：下面哪些是常用的企业网站在线推广方法。（）
答案：
A、专业网站注册
B、搜索引擎
C、交换联接
D、在线广告
题目：4Cs营销组合策略中4C是指
答案：
A、顾客、成本、便利和沟通
B、顾客、价格、沟通与促销
C、顾客、产品、价格与沟通
D、产品、价格、渠道和促销
题目：整合营销包括哪些方面的内容？
答案：
A、双向沟通、传播统一性和目标营销
B、传播统一性、目标营销和关系营销
C、双向沟通、目标营销和关系营销
D、双向沟通、传播统一性和关系营销
题目：（）是指对价格对产品的销售量及企业盈利大小的相关因素调研分析是。
答案：
A、价格策略调研
B、利润策略调研
C、销售额策略调研
D、成本策略调研
题目：利用网络直接调研法得到的原始资料称为（）。
答案：
A、直接资料
B、第一手资料
C、第二手资料
D、未处理资料
题目：指定在某个网站上搜索的命令是（    ）
答案：
A、site
B、Allintitle
C、Allinarl
D、Intitle
题目：网页优化最为重要的内容是（    ）
答案：
A、标题
B、关键词
C、图片描述
D、内容描述
题目：电子商务和网络营销的相同点有
答案：
A、在企业应用的阶段与层次相同
B、商务活动内容相同
C、技术基础相同
D、研究的范围相同
题目：网络市场定位的内容包括
答案：
A、服务半径定位
B、网络营销商品定位
C、顾客服务定位
D、网站类型定位
题目：调查问卷项目按问题回答的形式一般可以分为（）。
答案：
A、封闭式问题
B、选择性问题
C、开放式问题
D、回答性问题
题目：宏观营销环境通常包括经济环境、政治法律因素、自然环境、科技环境和（）的调研。
答案：
A、人口环境
B、产品环境
C、社会文化
D、风俗习惯
题目：对于一般企业而言，企业网站建设的主要目的是（   ）
答案：
A、卖产品
B、营销
C、维护客户关系
D、宣传
题目：对企业网站首页的优化中，一定要注意下面哪几个方面的优化。（）
答案：
A、关键词
B、标题
C、公司名称
D、内容描述
题目：网络营销"4C”理论包含哪几个方面的内容（）。
答案：
A、方便性策略
B、客户策略
C、成本策略
D、沟通策略
题目：在开展企业网站建设时应做好以下哪几个工作。（）
答案：
A、网站设计
B、网站开发工具
C、网站前期策划
D、网站信息组织
题目：（）能加强与用户之间的沟通，可以通过其实现"在线反馈”、"读者留言”这样的栏目。
答案：
A、回应式表单
B、反馈式表单
C、提交式表单
D、交互式表单
题目：（）是指用户通过邮件来到网站并进行了注册或购买的比率。
答案：
A、邮件转化率
B、邮件反馈率
C、邮件打开率
D、链接点击率
题目：在开展电子邮件营销过程中，不能给同一用户过于频繁的发送电子邮件，一般建议多久发送一次比较合适。（）
答案：
A、一年
B、一个月
C、一星期
D、一天
题目：邮件送达率是指（   ）
答案：
A、指用户打开邮件后查看邮件并点击邮件中的链接的比率。
B、收到邮件的用户打开邮件查看具体内容的比率
C、准确送到到目标用户的邮箱中所占的比率
D、指发送的邮件中被退回的比率
题目：（）中包含的信息比较广泛和丰富，能够吸引到几乎全部的网民来到论坛，但是因为涉及的范围广，所以这类论坛往往存在着弊端即不能全部都做到精细与面面俱到。
答案：
A、专题性论坛
B、推广型论坛
C、教学型论坛
D、综合性论坛
题目：（）重点在于论坛会员之间的交流与互动，所以内容也较丰富多样，有交友信息，供求信息，线上线下活动信息，新闻等等，这样的论坛会是将来论坛发展的大趋势。
答案：
A、交流型论坛
B、专题性论坛
C、教学型论坛
D、推广型论坛
题目：下列标题中，聊天式写法的有（     ）
答案：
A、《从台湾第一到世界金牌，统一鲜乳是最好的鲜乳》
B、《妈妈，我在学校很不开心》
C、《给贤妻良母提个醒》
D、《4种杭州女人没面子》
题目：以下关于博客营销的特点说法不正确的是
答案：
A、不具营销价值
B、传播性强
C、细分程度高
D、成本低廉
题目：博客营销的基础是
答案：
A、博客内容
B、注册博客
C、博客的排版
D、博客的推广
题目：企业应坚持长期利用博客，不断的更换其内容，这样才能发挥其长久的价值和应有的作用，引更多的读者。这是博客营销的什么策略？
答案：
A、推广策略
B、客户关系管理策略
C、维护策略
D、排版策略
题目：电子邮件营销中可以采用下列哪些标题写法来提高电子邮件的打开率。（）
答案：
A、内容阅读型
B、奖励刺激型
C、功能实用型
D、恐怖神秘型
题目：在开展电子邮件营销时，应该注意下面哪些技巧是正确的。（）
答案：
A、事先了解用户的兴趣爱好，投其所好发送相关的内容。
B、可以经常发，但不要过于频繁。
C、虽然电子邮件可以承载的信息理论上是无限的，但广告内容不要得太多，太多了用户看起来很累或者根本就不看了。
D、拟一个引人注目的标题（邮件主题），吸引用户打开邮件。
题目：博客营销策略有哪些
答案：
A、注册策略
B、排版策略
C、内容策略
D、推广策略
E、维护策略
题目：博客的营销功能可以体现在
答案：
A、帮助企业低成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段
B、能发布并更新企业信息
C、密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，提升客户关系
D、直接销售产品
题目：企业博客营销有哪些运作模式
答案：
A、以上都不是
B、博客服务提供商平台
C、企业网站的附属模块
D、独立的博客平台
题目：博客营销目标通常有：
答案：
A、树立企业品牌
B、影响顾客的购买决策，吸引目标客户，促进企业销售
C、争夺行业的话语权
D、通过博客内容提高企业关键词在搜索引擎的可见性和自然排名
题目：论坛营销具有下面哪些主要优势。（）
答案：
A、调动客户互动
B、培养典型消费者
C、有效传播
D、口碑宣传广
题目：下面对论坛选择说法正确的是（    ）
答案：
A、选择人气旺的论坛。但人气太旺也有弊病，因为帖子很快就被其它帖子淹没了，再说人太多，登录也困难
B、选择有链接功能的论坛
C、选择有签名功能的论坛
D、选择有修改功能的论坛
E、选择有自己潜在客户在的论坛
题目：下列标题中，悬念式写法的有（     ）
答案：
A、《当我与爱情相遇》
B、《青春宝凭什么》
C、《爸妈失眠，你管不管》
D、《瓶子打碎之后》
题目：（）优势是电子邮件营销最核心的优势。
答案：
A、客户跟踪与积累
B、成本低
C、针对性强
D、范围广
题目：邮件转化率是（   ）
答案：
A、收到邮件的用户打开邮件查看具体内容的比率
B、指用户通过邮件来到网站并进行了注册或购买的比率
C、准确送到到目标用户的邮箱中所占的比率
D、指用户打开邮件后查看邮件并点击邮件中的链接的比率
题目：（）比较灵活，在短期内即可获得明显的效果，可以根据需要选择投放不同类型的潜在用户，但营销资源不太稳定。
答案：
A、博客营销
B、外部列表营销
C、论坛营销
D、内部列表营销
题目：（）是指企业利用论坛这种网络交流平台，通过文字、图片、视频等方式发布企业产品与服务的信息，让目标客户更加深刻地了解到企业的产品与服务。
答案：
A、新闻组营销
B、电子邮件营销
C、博客营销
D、论坛营销
题目：（）提供一块公共电子白板，每个用户都可在上面书写，可发布各种信息服务，发布信息，进行讨论，聊天等，具有交互性强，内容丰富且及时的Internet电子信息服务系统。
答案：
A、论坛
B、新闻组
C、电子邮件
D、博客
题目：博客营销的本质是
答案：
A、争夺话语权
B、宣传目的的营销手段
C、发布并更新企业信息
D、提升客户关系
题目：下列关于邮件列表说法正确的是（    ）
答案：
A、包括内部列表和外部列表
B、邮件列表是为了解决一组用户通过电子邮件互相通信的要求而发展起来的，是一种通过电子邮件进行专题信息交流的网络服务。
C、内部列表的用户主要为现有客户、注册会员和邮件列表注册用户等，也就是说，这部分邮件地址是企业通过自己的方式获得的。
D、它一般是按照专题组织的，目的是为从事同样工作或有共同志趣的人提供信息，开展讨论，相互交流或寻求帮助。
题目：开展电子邮件营销需要解决哪几个基本问题。
答案：
A、发送什么内容的电子邮件
B、如何发送这些邮件
C、确定电子邮件营销方案
D、向哪些用户发送电子邮件
题目：博客的类型有
答案：
A、专题博客
B、个人博客
C、企业博客
D、门户博客
题目：博客文字主要的有哪几种风格
答案：
A、产品博文系列化
B、产品形象情节化
C、产品功能故事化
D、产品发展演义化
E、行业问题热点化
题目：博客营销的特点有
答案：
A、成本低廉
B、细分程度高
C、传播性强
D、体现营销价值
E、增进客户关系
题目：开展论坛营销制作帖子的时候，应该注意以下哪几点。（）
答案：
A、标题可以暧昧一点，但必须和内容贴合
B、加上图片或视频更能吸引读者
C、内容最好有争议性，可以提高讨论率
D、内容中一定要有硬广告，才能宣传企业
题目：下列标题中，恐吓式写法的有（     ）
答案：
A、《不做网络营销推广，企业倒闭别找我》
B、《不寻常的嫁妆》
C、《21金维他诞生背后的真实故事》
D、《高血脂，瘫痪的前兆》
题目：下列标题中，新闻式写法的有
答案：
A、《女人，别让失眠在你脸上刻字》
B、《历史课本不可缺失的一页》
C、《别让马桶长在身上》
D、《21金维他，与46名援藏干部高原同行》
题目：邮件反馈率是（     ）
答案：
A、指用户打开邮件后查看邮件并点击邮件中的链接的比率
B、指当邮件是调查问卷时，用户进行点击并提交问卷的比率
C、指用户通过邮件来到网站并进行了注册或购买的比率
D、收到邮件的用户打开邮件查看具体内容的比率
题目：（）营销是信息传递最直接、最完整的方式，可以在很短的时间内将信息发送到列表中的所有用户。
答案：
A、电子邮件营销
B、微博营销
C、论坛营销
D、搜索引擎营销
题目：《瓶子打碎之后》标题，属于论坛营销中的哪种标题书写方法。（）
答案：
A、疑问式
B、悬念式
C、故事式
D、反问式
题目：专业博客页面总的风格应该是
答案：
A、重点突出，简明扼要
B、内容原创，层次分明
C、简明大气，不需花哨
D、根据实际需要选择不同的排版风格
题目：《妈妈用去年的粽叶包粽子》采用的是哪个博客写作风格？
答案：
A、产品形象情节化
B、产品发展演义化
C、产品博文系列化
D、产品功能故事化
题目：内部列表营销和外部列表营销有哪些方面的不同。（）
答案：
A、没有不同
B、营销目的不同
C、营销方法不同
D、营销内容不同
题目：为了促进博客阅读率，在博客首页必须要考虑放置的内容有
答案：
A、个人信息，博客信息等
B、友情链接
C、文章分类
D、订阅工具条
E、最新评论
题目：开展论坛营销时，对论坛的选择应怎样选择。（）
答案：
A、选择具有签名功能的论坛
B、没所谓，什么论坛都可以选择
C、选择人气高的论坛
D、选择有潜在客户的论坛
题目：根据论坛的功能可分为（）。
答案：
A、地方性论坛
B、推广型论坛
C、教学型论坛
D、交流性论坛
题目：微博营销的理念与关键原则是
答案：
A、注重时效性
B、内容短小精悍
C、一切以客户为中心
D、有明确的目标
题目：采用有奖转发的方式开展微博营销活动的目的是
答案：
A、推广品牌知名度
B、以上都正确
C、提高转播率从而引导消费
D、增加听众
题目：“不要失去第二改变命运的机会”利用的是用户的（   ）心理
答案：
A、恐惧
B、规避
C、追求
D、失去
题目：微信营销的转化模式为
答案：
A、引起注意—>产生兴趣—>增强体验—>转化购买—>分享传播—＞引起注意
B、产生兴趣—>引起注意—>增强体验—>转化购买—>分享传播—＞产生兴趣
C、引起注意—>产生兴趣—>增强体验—>转化购买—>分享传播
D、产生兴趣—>引起注意—>增强体验—>转化购买—>分享传播
题目：关于微信在营销上的价值体现说法错误的是
答案：
A、品牌曝光
B、客户管理及服务
C、数据收集
D、促进效果转化
题目：博客的内容策略描述正确的是（    ）
答案：
A、博文的标题要突出、有新意，能给人新鲜感和吸引力
B、博客文字需要有自己的风格
C、博文内容要真实可靠
D、博文的风格有产品功能故事化、产品形象情节化、行业问题热点化、产品发展演义化、产品博文系列化等。
题目：微博营销的活动形式有
答案：
A、以推广品牌知名度为目的的微博活动
B、以销售商品为目的的微博活动
C、以增加听众为目的的微博活动
D、以提高转播率引导消费为目的的微博活动
题目：一个行业是否适合微信营销，应该从哪些方面来判断
答案：
A、是否有助于提高运营效率，搜集用户反馈，改善经营链条
B、这个行业的需求实现和传播互动是否可以用微信来替代或实现
C、是否有助于带来新客户
D、是否能给用户带来更加优越的用户体验，包括展示体验、服务体验和购买体验
E、是否有助于提高既有用户的购买频率和客单价
题目：以用户为中心，确定产品卖点需要从（    ）方面入手
答案：
A、找到正确的竞争对手
B、确定目标对象
C、弄清楚产品属性
D、以上都正确
题目：微信的特点有
答案：
A、构造微信商业闭环
B、打造O2O入口
C、微信具有弹性社交特征
D、为移动终端提供一些特色服务
题目：（     ）是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，允许用户通过WEB、APP、IM、SMS以及各种客户端，以140字（包括标点符号）左右的文本进行更新和发布消息，并实现即时分享的网络工具。
答案：
A、即时通信工具
B、微信
C、微博
D、博客
题目：下列关于微博营销优点说法错误的是（   ）
答案：
A、传播效果好，速度快，覆盖范围广
B、微博使用形式多样化，人性化
C、话题多且聚众
D、营销针对性强，利用后期维护及反馈
题目：以下属于Y型文案的是
答案：
A、声声震撼，激发梦想
B、乐享生活，畅意人生
C、为爱制造，智享生活
D、工作辛苦，不如旅游
题目：关于微信与微博营销说法正确的是
答案：
A、微信信息传播的速度远远快于微博，其传播范围也广过微博
B、微博是对等的双向关系，微信是非对等的多向度错落关系
C、微博是一种社会化关系网络，而用户关系是构建这种社会关系网络的纽带。微信则是一种社会化信息网络，构建网络的纽带则是信息
D、微博营销是一对多的关系，而微信则是一对一的强关系营销
题目：微博营销与博客营销的区别表现在
答案：
A、传播模式的差异
B、获取信息的差异
C、表现形式的差异
D、目标群体的差异
题目：微博营销的特点
答案：
A、立体化
B、便捷性
C、微博营销需要依赖企业的社会网络资源
D、速度快
E、广泛性
题目：微信的商业价值体现在哪些领域
答案：
A、增值服务
B、移动电商
C、移动营销
D、移动游戏
题目：新媒体文案的写作能力中的文案能力包括
答案：
A、语言风格的自由切换
B、掌握各种文案技巧
C、创新能力
D、逻辑能力
题目：下列关于微博营销说法不正确的是
答案：
A、微博内容短小精炼
B、微博注重时效性
C、传播效果好，速度快，覆盖范围广
D、对内容的数量和质量有一定要求
题目：“怕上火，喝加多宝”利用的是用户的（   ）心理
答案：
A、规避
B、失去
C、追求
D、恐惧
题目：微博营销的缺点有
答案：
A、不能拉近企业与消费者的距离
B、需要有足够的粉丝才能达到传播效果
C、由于微博里内容更替的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就几乎会被埋没在海量的信息中
D、话题少且不聚众
题目：博客营销目标包括（    ）
答案：
A、树立企业品牌
B、通过博客内容提高企业关键词在搜索引擎的可见性和自然排名
C、影响顾客的购买决策，吸引目标客户，促进企业销售等
D、争夺行业的话语权
题目：微信的社交包括
答案：
A、兴趣社交
B、熟人社交
C、陌生人社交
D、弹性社交
题目：新媒体文案的撰写要求
答案：
A、精
B、平
C、快
D、短
题目：CPT广告是
答案：
A、按每显示1000次（印象）的计费
B、指按广告展示时间来计费
C、根据广告被点击的次数收费
D、根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式
题目：百度竞价排名是以什么形式来计费的广告？
答案：
A、CPM
B、CPS
C、CPC
D、CPT
题目：转化率是指（    ）
答案：
A、网民通过点击广告进入被推广网站的比例
B、受网络广告影响而所产生的购买、注册或者信息需求行为的次数。
C、转化次数与广告展示量之比，它通常反映广告的直接收益。
D、网络广告所在的页面被访问的次数。
题目：（     ）是指网上广告点击量与广告展示量之比，反映广告对网民的吸引程度。
答案：
A、广告到达率
B、广告转化率
C、广告点击率
D、广告点击量
题目：（       ）是指企业充分利用互联网病毒式营销的特点，不仅通过打广告这种方式将产品信息推送给消费者，更重要的是充分发挥消费者的主动性，让消费者通过微博、微信等平台分享广告信息给其他消费者，继而形成一个传一个链式销售方式。
答案：
A、网络拉销
B、网络链销
C、网络推销
D、网络促销
题目：下列关于网络营销渠道说法错误的是
答案：
A、网络营销渠道成本低
B、网络营销渠道具有产品信息传递功能、订货功能、结算功能和评价功能。
C、网络营销渠道的功能比较多
D、网络营销渠道比较简单
题目：网络直销的缺点是：
答案：
A、不能获得第一手的资料，不利于开展营销活动。
B、对于一些不知名的中小企业网站，大部分人都不会去浏览，这对网络直销有很大的限制性。
C、与分销渠道相比，网络直销不利于实现运作规范化
D、网络直销增加了交易成本
题目：第一代小米手机上市时采用的是什么定价方式？
答案：
A、差异化定价
B、渗透定价
C、满意定价
D、撇脂定价
题目：苹果iphone手机刚上市时采用的是什么定价方式？
答案：
A、差异化定价
B、渗透定价
C、撇脂定价
D、满意定价
题目：（     ）包括网站流量分析、站点页面分析、网站运用技术和设计分析、网络营销基础分析、网站运营分析等。
答案：
A、网站推广
B、网络营销
C、网络优化
D、网站分析
题目：网络广告效果评价指标有
答案：
A、广告点击量和点击率
B、广告展示量
C、广告到达率
D、转化次数与转化率
题目：与传统广告媒体相比，网络广告具有以下特点：
答案：
A、网络广告具有较强的精准性
B、网络广告形式表现多样化
C、网络广告能实现与客户的双向沟通
D、无时间空间限制
E、网络广告易统计，效果容易评价
题目：网络广告评估数据可以通过以下哪些方式来获取？
答案：
A、通过搜索引擎等工具获得
B、通过第三方广告评估机构获得
C、通过广告商服务器上的访问统计软件获得
D、通过客户的反馈获得
题目：画中画广告之所以能有较高的点击率，主要由于它具有以下特点
答案：
A、页面承载内容量大，互动性强
B、干扰度低
C、广告位置明显处于浏览者浏览页面的必经之地，不容易被忽略
D、画中画广告被投放在每篇文章的内容里，覆盖范围广，浏览者在阅读文章的同时可以阅读到该广告，广告被阅读的次数高，因此它是最具宣传力度的广告之一
题目：网络直销的优点有
答案：
A、企业可以利用多种网络工具开展各种形式的促销活动，具如电子邮件、公告牌等，这样有利于企业及时了解用户对产品的需求和意见，从而有针对性地解决难题，提高产品的质量，改善企业的经营管理。
B、网络直销减少了流通环节，节约了交易成本，给买卖双方都带来了直接的经济效益
C、与分销渠道相比，网络直销可以使企业统一定价，有利于实现运作规范化。
D、与消费者直接进行沟通，获得第一手的资料，减少了分销渠道出现的牛鞭效应，有利于开展营销活动。
题目：产品的整体概念可分为哪些层次?
答案：
A、潜在产品层次
B、期望产品层次
C、延伸产品层次
D、核心利益层次
E、有形产品层次
题目：在网上销售的产品多种多样，按照产品的性质和形态的不同，可以分为
答案：
A、实体产品
B、潜在产品层次
C、虚拟产品
D、在线服务
E、软件商品
题目：网络拉销策略适用于
答案：
A、产品具有独特性能，与其他产品的区别显而易见
B、市场广大，产品多属便利品
C、对产品的初始需求已呈现出有利的趋势，市场需求日渐上升
D、商品信息必须以最快速度告知广大消费者
E、有充分资金用于广告
题目：低价策略主要表现在哪几个策略的应用上？
答案：
A、差别定价策略
B、促销定价策略
C、折扣定价策略
D、低于进价策略
题目：网络营销市场调研包括
答案：
A、产品分析
B、竞争对手分析
C、宏观形势调查
D、市场分析
E、分销渠道的调查
题目：（     ）是一种通过邮件列表直接将宣传广告发送到消费者邮箱的一种广告形式。
答案：
A、邮件列表广告
B、电子杂志广告
C、电子邮件广告
D、关键词广告
题目：（    ）是指在互联网中做的广告，它是广告主基于互联网平台所投放的广告，是一种利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
答案：
A、网络营销
B、搜索引擎广告
C、网络广告联盟
D、网络广告
题目：（     ）是充分利用计算机网络的优势，对大规模的生活实用信息，按主题对广告进行科学分类，并提供快速检索的一种广告形式。
答案：
A、网络分类广告
B、电子杂志广告
C、邮件列表广告
D、电子邮件式广告
题目：微软公司将 IE浏览器与 Windows 操作系统捆绑出售采用的是（     ）策略
答案：
A、差别定价策略
B、撇脂定价策略
C、捆绑定价策略
D、促销定价策略
题目：（     ）是指生产者或消费者对自己所生产在网上销售的产品规定的商业名称，通常由产品品质、商标、企业标志、广告口号、公共关系等混合交织形成，是与竞争对手的产品或服务相区别的标识。
答案：
A、虚拟产品品牌
B、传统品牌
C、网络营销产品
D、网络市场品牌
题目：（      ）是指企业如何互联网开展通过推销、广告、公共关系和营业推广等各种促销方式，向消费者或用户传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为，以达到扩大销售的目的。
答案：
A、网络渠道策略
B、网络产品策略
C、网络促销策略
D、网络品牌策略
题目：SWOT是一种是企业用来制定战略的分析方法，包括
答案：
A、机会、威胁、成本、利润
B、优势、机会、成本、威胁
C、优势、劣势、成本、利润
D、优势、劣势、机会和威胁
题目：网络广告的功能有
答案：
A、在线调研及维护顾客关系
B、销售促进
C、品牌推广
D、网站推广
题目：网络广告的收费模式大致有
答案：
A、按点击次数计费
B、按展示时间来计费
C、按销售来计费
D、按展示次数计费
题目：按网络广告画面表现形式不同，可以将网络广告分为
答案：
A、按钮式广告
B、悬停广告
C、插页式广告
D、画中画广告
E、横幅式（旗帜）广告
题目：品牌战略决策有哪些？
答案：
A、多品牌策略
B、合作品牌策略
C、产品线扩展策略
D、新品牌策略
题目：网上市场产品价格的特点有
答案：
A、非垄断性
B、智能化
C、全球性定价——价格水平趋于一致
D、调整幅度更小，调整速度更快
题目：网上域名品牌发展策略有哪些方面？
答案：
A、高度重视用户的网站使用体验
B、多方位的宣传
C、持续不断塑造网上品牌形象
D、域名商标的命名
E、利用公关造势来建立网上品牌
题目：网络分销具有哪些优势
答案：
A、简化了市场信息搜集过程，减少了搜索次数，节约了交易成本
B、有利于平均订货量的规模化
C、网络分销使交易活动常规化
D、企业可以打破单个网站的用户量限制，利用多种渠道向更多的用户传递自己的茶农和服务。
题目：网络营销中，对于新产品主要采取哪些定价策略？
答案：
A、满意定价
B、产品生命周期定价策略
C、渗透定价
D、撇脂定价
题目：网络营销策略应遵循的原则
答案：
A、宣传的长期化，宜在一定时段上应推出一致的广告宣传
B、服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象
C、广告宣传媒体的多样化，注重抓宣传效果好的方式
D、不定期的阶段性促销活动，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等
题目：下列广告属于哪种广告类型？
答案：
A、画中画广告
B、按钮广告
C、视频广告
D、弹出式广告
题目：（      ）是企业基于网络开展的分销行为，通过网络来完成铺货、渠道建设、分销商管理。
答案：
A、网络直销
B、网络直接分销
C、网络分销
D、网络销售
题目：（    ）是一种以顾客的支付意愿而制定不同价格的定价策略，目的在于建立基本需求、缓和需求的波动和刺激消费。
答案：
A、折扣定价
B、促销定价
C、低价策略
D、差别定价
题目：按照网络广告的表现形式不同，可以将网络广告分为
答案：
A、文字链接广告
B、视频广告
C、音频广告
D、图形广告
题目：下列图形中的广告属于什么广告类型
答案：
A、弹出式广告
B、画中画广告
C、文字广告
D、图片广告
题目：网络营销渠道也可分为
答案：
A、以上都正确
B、网络直接分销渠道
C、网络间接分销渠道
D、传统营销渠道

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