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2024年2月25日发(作者:恢复删除的照片)
各国市场对颜色及图案的喜好与禁忌
一、中东市场
信奉伊斯兰教的国空和地区,忌用猪或类似猪的熊、熊猫、和猛兽等图案。同时,包装装潢 上不准印有美女、老寿星和六角形图案,花纹不可同真主“阿拉”字样相近。大多数伊斯兰国家喜爱绿色,穆斯林欢迎商品包装纸使用绿色,白色镶边或白底上的红绿色也受欢迎。阿拉伯人不喜欢大面积的火红颜色。叙利亚人视黄色为不祥之兆。伊朗人视蓝色为不良之色。在商品包装上伊拉克人回避使用带有图腾意识的橄榄绿色。
1、科威特
在科威特,大塔(三座水塔)象征现在,帆船象征过去,孔雀意为吉祥。科威特人喜爱这些图案。
2、沙特阿拉伯
沙特阿拉伯严禁在文具上印绘酒瓶、教堂、十字架图案,违者没收销毁。
3、土耳其
土耳其人将绿色三角图案视为免费商品,非免费的出口商品的商标图案忌用绿色三角图案。
二、非洲市场
北非大多数国家忌用狗作商品的标记。南非一些国家喜欢猫头鹰(Owl)。非洲人普遍认为黑色不吉祥,乍得、尼日利亚、多哥等国认为红色不吉利,毛里塔尼亚人喜浅色,摩洛哥人喜红、绿、黑色,认为白色是反面色。大多数非洲人喜欢明亮的色调,但各国对图案和色彩的爱好有所差异。
1、埃及
埃及人喜爱金字塔形、伊斯兰教标志、波斯艺术图案。在商品包装上用金字塔图案或采用伊斯兰及波斯艺术图案颇受欢迎。埃及把莲花(Lotus)和鳄鱼(Crocodile)作为图腾,被为神圣不可侵犯,在商业上回避使用。埃及忌用熊猫图案,因其形体似肥猪。埃及认为绿色是国家色,带有宗教色彩;白底或黑底上的红、绿色及橙色、浅蓝色和青绿色是理想色;蓝色被为恶魔的象征。
2、利比亚
利比亚规定商品包装上,禁止使用猪的图案,女性人体图案也在禁止之列。利比亚人认为绿色是积极的。
三、亚洲市场
亚洲各国家地区对图案和色彩的喜好与禁忌
东南亚市场的消费者比较迷信名牌商品及高级包装,礼品市场也十分兴旺,包装装潢比较考究,并带有浓厚的民族色彩和东方风味,宗教影响也相当深远。东南亚各国比较崇尚以工整、对称、有规则、写实为主的具有东方风味的图案。东南亚各国老一代的消费者仍偏爱东方色彩的原色,他们认为红色是喜庆之意,吉祥之色;黄色是庄严、神圣之色。一般不喜欢黑白相间的包装,视其悲哀与不祥。年轻一代追求西文回归大自然的色彩和欧洲的流行风格。
1、泰国
泰国等信奉佛教的各国人民,把白象视为吉祥物,喜欢大象图案。如“白象牌”电池倍受欢迎。包装造型不宜以类似如来佛等宗教形象作为模式。泰国喜欢鲜明的颜色,并用星期色:星期一至六别为黄色、粉红色、绿色、橙色、淡蓝色和紫色,星期日为红色。
2、马来西亚
马来西亚信奉伊斯兰教的消费者比较偏爱星、月图案。茶叶罐上的梅、兰、荷花和牡丹图案很受华人消费者的欢迎。“十二生肖”图案用于购物袋及礼品包装也颇受青睐。马来西亚喜欢红、橙等鲜艳色彩,黄色为王室所用,不轻易用于服装和商业包装。
3、新加坡
新加坡人喜爱用大红双“喜”字作商标,在商品包装上喜欢使用福禄寿的装潢图案。
新加坡反对在商业上使用如来佛像,禁用带宗教性词句和符号标志。对新加坡的出口商品所采用的瓶、罐等包装容器,其造型如果状如菩萨(Buddha),将会受到谴责。
4、阿富汗
阿富汗忌用猪、狗图案。
5、印度
牛(cattle)在印度是普遍受人尊敬的,尤其是印度教徒,信仰黄牛,视之为神,称为“圣牛”。在包装装潢上不可使用黄牛图案。在印度玫瑰是悼念用品,因此印度禁忌用玫瑰作图案。印度人最忌讳报晓的雄鸡和棕榈树。印度人禁忌以猪为商标,认为用作商标就是亵渎神灵。
6、尼泊尔
尼泊尔人自古以来一直把黄牛视为神牛,在商品包装上忌用黄牛图案。
7 、日本
日本人对包装图案设计喜欢具有日本风格,如采用樱花(国花)、松、竹、梅(理想的标志)、龟(表示长寿)、雉和鸭与图案。不宜采用16瓣菊花的皇室图案。日本人比较欣赏罗马字,喜欢用文字在包装上表达包装技巧。大多数日本人受传统习惯影响,喜欢红、白对照色和比较明朗的色彩,但不喜欢黑色和黄色组合。对包装色彩的选择,中年人喜欢稳重、高贵、大方的色调,如深蓝、红、绿、黑、金、灰等色;妇女喜欢粉红、橙色、黄、白、红等比较美丽的色彩;青年和幼童喜欢活泼明朗的色彩,如绯红、樱桃红色等。也有受到“回归自然”消费心理的冲击,崇尚自然色彩,偏好素淡、中性色调。日本包装比较注重个性化、感性化和多样化。
对日本出口商品所采用的瓶、罐等包装容器,其造型不得状如菩萨(Buddha)荷花在日本是丧花,日本人视其不吉利,忌用荷花作包装图案。日本人还禁忌狐狸(贪婪)、獾(狡诈)的图案。日本人不喜欢黄眼睛猫的图案。
8、叙利亚
叙利亚:叙利亚人最爱好青蓝色,其次是绿色和红色。黄色象征死亡,平时忌用。
古巴:古巴人受美国影响很大,对色彩的喜爱与美国类似。一般居民喜欢鲜明的色彩,因此,美式带和运动衫很流行。
9、俄罗斯
俄罗斯:人们最偏爱的颜色是红色,常把红色与自己喜爱的人或事物联系在一起。白色表示纯洁、温柔,绿色代表和平、希望,粉红色是青春的象征,蓝色表示忠贞和信任,黄色象征幸福与和谐,紫色代表威严和高贵,黑色是肃穆和不祥的象征。
四、南美洲各国家地区及美国对图案和色彩的喜好与禁忌
1、巴西
巴西:巴西人对红色有好感,认为紫色表示悲伤,黄色表示绝望,这两种色彩配在一起,要引起恶兆,称暗茶色表示将要遭到不幸。
2、阿根廷
阿根廷:阿根廷流行的商业包装颜色是黄色、绿色、红色三种。黑色、紫色和紫色与褐色相间的颜色避免使用。
3、秘鲁
秘鲁:秘鲁人喜欢鲜明的色彩,红色、紫色、黄色备受喜爱。其中紫色是呈现10月份举行宗教仪式使用的颜色,平时避免使用。
4、巴拉圭
巴拉圭:巴拉圭人普遍喜欢明朗色彩。象征国内三大政党的颜色是红色(全国共和联盟)、深蓝色(自由党)、绿色(二月党)。使用这三种颜色时,人们特别谨慎。
5、委内瑞拉
委内瑞拉:委内瑞拉人对色彩很有讲究,如白色、绿色、茶色、红色、黑色分别代表这个国家的五大政党,一般不用在商品包装上。国旗为黄、蓝、红三色,禁止使用。
欧洲各国家地区及美国对图案和色彩的喜好与禁忌
五、欧洲市场
欧洲地区十分注重包装的品质,他们认为高级商品要有高档的包装。西欧人受传统观念影响较深,各民族对色彩有其传统爱好。近年来,西欧的流行色已趋于淡雅,同时,受“回归自然”的消费心理的影响,他们偏好接近自然的黄褐色、米黄色、墨绿色、金黄色等。东欧消费者喜爱名牌产品,酷爱日本名牌商品和日本的精美包装。东欧人普遍不喜欢黑色。
1、英国
英国人忌用人物肖像(Portrait)作包装装潢图案。英国等英语国家忌用大象(意指蠢笨无用而又累赘的沉重包袱)图案。英国人把山羊(Goat)比作“不正派男人”,在西欧可解释为“坏人”、“胆小鬼”。因此,英国禁忌山羊图案,英国妇女一般不会买山羊牌商品。英国不仅不用山羊作商标,也不用雄鸡(COCK)作商标,“COCK”作“下流”解释。英国人认为孔雀(Peacock)是淫鸟,孔雀开屏是骄傲的象征,忌讳这种图案。使用英语国家的人民认为水仙花有“过于自我欣赏”的含义,要忌用水仙花作为对这些国家出口的商标图案。
2、法国
法国人认为核桃(Walnut)、绿色花、纸花、菊花、杜鹃花不吉利,认为黄色花不忠诚,孔雀为祸鸟。讨厌仙鹤图案,认为是蠢汉、淫妇的代表。要忌用这些图案。他们还忌黑桃图案。他们认为黑桃是死人的象征,禁用黑桃作商标。法国女性爱粉红色,男性喜欢蓝色,忌用墨绿色(前纳粹军服色)。
3、德国
德国忌用类似纳粹“卐”字(Fylfot)或其军团的符号、宗教性的标志、锤子镰刀图案。德国一般认为黑色表示大方沉着,但南部比较喜欢鲜明色彩,忌用茶色的红色。
4、意大利
意大利人忌用菊花作商标图案。食品和玩具包装喜欢鲜艳醒目的颜色,服装、化妆品和高级包装常用浅淡的色调。
5、比利时
比利时人认为猫是不祥之物。包装装潢上不宜用此图案。
6、罗马尼亚
罗马尼亚人视圆形为尽美的象征。三角形既可表达正面,也可表达反面的意思。在罗马尼亚,环形和三角形包装很吸引消费者。人们喜欢白、红、绿等原色。
7、捷克
捷克人喜欢红、白、蓝色,视红色三角图案为有毒标志,忌用其作出口包装装潢图案。
8、美国
美国人购物很注重商品包装的图案、色彩,他们最喜欢的图案是鹰(国鸟),其次是蝴蝶和白猫(表示好运)。不喜欢黑猫图案。美国人喜欢形象逼真的小动物,特别喜欢鹰、狮、鳄鱼等猛禽野兽,对恐龙、猴子图案有好感。喜爱印有活泼小动物图案的动感图案。但他们忌用珍贵动物的头部作商标图案,因为这样会招致野生动物保护协会的抗议和抵制。美国人禁忌代表凶神恶煞的蝙蝠(Bat)图案。美国人不喜欢在商标图案中出现一般人不熟悉的古代神话人物(Fairy),也不喜欢熊(Bear)、象(Elephant)的形象。他们喜爱明朗、活泼、亮丽的色彩,对红蓝白三色并有好感。美国大部分食品包装采用黄色和棕色,有丰满、新鲜之意。一般不采用黑色包装。美国人生儿育女送的喜烟是“雪乐门”香烟,天蓝色包装表示生男孩,粉红色包装表示生女孩。季节性较强的礼品包装常参照月份表色,12个月分别为:灰色、藏青、银色、黄色、淡紫色、粉红、蔚蓝色、深绿色、金黄色、茶色、紫色和红色。
9、土耳其
土耳其:代表国家的绯红色和白色比较风行,同时,也爱好带有宗教意味的绿色。土耳其人一般喜好鲜明色彩,这在“哥洛独”人中特别流行。
10、墨西哥
墨西哥:代表国家的红色、白色、绿色被广泛地使用于各种装饰。
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