微信小程序和苹果A_Store_终有一战

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微信小程序和苹果App Store终有一战  微信小程序目前只是撕开了苹果的App Store的一道口子，目前还无法撼动苹果的iOS整体生态。未来是否有可能实现张小龙当初对于小程序的“野心”，有一天能够与苹果的App Store分庭抗礼，还需要留给时间来见证。本刊特约作者 袁 杰/文近日，苹果Apple Store的官方在发市场热议。作为曾经极力抵制小程序的苹果公司为何要做微信小程序呢？微信小程序和苹果App Store之间又有什么恩怨纠葛？小程序，一个让苹果也忌惮的创新线商店悄然在微信小程序上线，引Store的命。低调上线，可以说腾讯自此也有了自己的手机操作系统，而这更应该是苹果或者微软来做的事情。微信小程序上线才几个月，苹果与此后微信将其改用“小程序”命名，核心高层人员与苹果CEO库克合影照很可能和微信支付以及小程序有关。就在几天后的9月1日，一张腾讯片流出。虽然关于此次双方会谈内容并未对外透露，但从后续发生的事情分析张小龙在广州微信开发者大会上表示，腾讯和苹果就应用内打赏功能已达成和解，将恢复iOS版微信的打赏功能。欢作者”（保留至今），不再支持对公众不再收取30%的平台费用。之后不久，公众号打赏升级为“喜时间来到2018年1月16日，微信腾讯公司之间就因为公众号“打赏功能”迎来了第一次公开交锋。付”，苹果手机App 中虚拟支付必须走苹果认为打赏功能属于“虚拟支父”张小龙在一次公开演讲中指出，越来越多用户通过公众号来做产品，但从公众号拆分出来的服务号并没有很好地满足用户的需求，所以微信内部正在研微信公开课Pro上宣布微信小程序正式程序”，而是叫“应用号”。2017年1月9日，张小龙在2017时针倒退到2016年1月，“微信之内购通道，苹果要从中抽成 30%，不能用第三方支付。而腾讯则主张自己并没有从打赏功能中获利，打赏金额全部交给内容创作者，打赏功能只是为了提高用户活跃度。还是实力说了算。虽然各方都有各自的道理，但最终2017年4月19日，微信团队宣布号的打赏。微信打赏将直接进入赞赏账但是苹果公司对于小程序依然没有腾讯也是予以配合，2018年5月发究一种新的形态。也就是现在的小程序。上线。有意思的是起初的名字并不叫“小是更能体现出该产品的定位:一来和微（“应用号”英文名App Account）。二来瞄准了苹果的应用商店App Store不需要下载安装即可使用的应用，这让苹果公司也非常忌惮。如果小程序一旦相比较“小程序”，“应用号”还户的微信钱包，也就是说，苹果公司将松口，不允许小程序向iOS端用户提供布了“关于规范公众号内虚拟支付行为序在iOS端的正常使用。段落。微信虚拟支付功能，必须通过苹果内购。的公告”，宣布微信小程序内暂不支持iOS端虚拟支付业务，以此换得了小程至此腾讯和苹果的第一次交锋告一有意思的是，就在2017年8月29经与苹果公司多次沟通无果后， 单方面强硬表达了“我不要了也不给你”的坚决态度。年8月29日，腾讯官方微信公众号突信“订阅号”作区分，是和应用相关，张小龙当时提出的小程序的构想：关闭了iOS版微信公众平台打赏功能，双方僵持了4个多月时间，2017然宣布微信支付正式登陆App Store和

开通免密支付。这意味着苹果公司似乎做出了一些妥协。大面积铺开，不就是一个轻型化的App

Apple Music，用户可绑定微信支付，日腾讯官方微信公号宣布微信支付正式微信公众号。Store吗？这不就是明摆着要革App

登陆App Store后，苹果也同步开通了66

2023/09/22Copyright©博看网. All Rights Reserved.

苹果而Apple Store在6年后的的官方在线商店悄然2023年7月11日，在微信小程序上线，用户不用使用苹果品。官方APP即可在小程序上购买全线商苹果为何对小程序心怀戒备备？因为为什么苹果公司对于小程序心怀戒金奶牛。而小程序威胁到了App Store是苹果的命脉和现的垄断地位。App Store公司早已不是一家传统意义上的生产硬随着App Store的成功推出，苹果件的手机公司，而是一家软硬件结合的高科技公司。iPhone、iPAD道）形成的闭环商业模式成为了苹果公App Store（手机中唯一的APP等硬件和分发渠厚的“苹果税”佣金收入。司巨大的护城河，同时这给其带来了丰营苹果公司2022年财年显示，全年收收为3943.28亿美元，服务业务营App Store781.3亿美元，占比近的贡献又占了很大一部分，20%，而其中已成为苹果公司业务的重要收入来源。入，毛利远高于硬件产品，成本几乎可而且这种如同“过路费”一般的收以忽略不计，甚至称其躺赚也不为过。

生态圈的一道口子，开发者可以绕过微信小程序的出现，则撕开了iOSApp Store具有威胁应用商店的能力。微信为用户提供服务。微信小程序明显和各大安卓商店，直接通过技媒体都给予了很高评价，小程序被当小程序刚推出的时候，许多科操作系统。还有外媒用重新发明手机认为是在iOS系统之上再造了个微信应smartphone apps) 来形容小程序。和重用（新“reinvent the mobile app”变革手机应用 (revolutionise

）从应用开发者角度讲，通过小程序可以很快地搭建一款应用程序，相较于获客成本也大幅度降低。对于普通用户APP，开发商的开发成本大幅度下降，来说，微信小程序可以让用户无需花费样的服务，同时节约手机内存和流量。过多时间下载APP就可快速获得多种多智能手机厂家的所以小程序的流行势必会影响主流会挑战中国安卓手机厂家以及苹果APP应用商店的流量，StoreApp

终对小程序心怀戒备的原因。的主导地位。这也是苹果公司始信一起成为众多商家的“三件套”标配，目前小程序已经与公众号和企业微成为生活服务行业的主要流量场。程序的月活跃账户数已经达到惊人的腾讯2023年半年报披露，微信小11同比增长超过亿。而2022年交易规模达数万亿元，态吸引了大量开发者。202240%，健康活跃的商业生开发者数量同比增长23%，使用云开发年，小程序的账户数超过了开发者大会（WWDC）上，苹果公司而在2022年3005月份召开的苹果全球万。披露全球开发者数量突破中华区开发者总数超过3000万，大的小程序开发者人数已经达到苹果500万人。国内Store大中华区开发人数的五分之三。App

方在线商店近期悄然在微信小程序上这也是为何苹果Apple Store的官流量。线，主要也是看上了小程序自带的巨大并没有成长为很多人期待的一种新兴的但是客观而言，小程序至少到今天跨越多平台的操作系统，并未对苹果的可以接受的结果。iOS生态造成巨大的威胁，这也是苹果微信小游戏狂飙，安卓平台首当其冲Newzoo前段时间国外知名游戏咨询公司发布了2021年全球营收最高Copyright©博看网. All Rights Reserved.

的十大游戏公司榜单。腾讯和索尼位居前二，但是排名第三的却是苹果公司，有点意外。其游戏收入高达153亿美元，多少让人说，依靠对上线对于没有自研游戏的苹果公司来收“苹果税”iOS平台的游戏公司征戏公司。，竟然成为全球第三大游意。腾讯从由此可见，游戏平台确实是个好生2018年初上线了第一款微不少用户参与。信小游戏“跳一跳”，走红一时，引来研游戏，专注于游戏平台的打造，随后微信小游戏的定位非常明确，不自几年，小游戏背靠微信的大树，一路狂飙突进，平台生意做的风生水起。者大会上，微信小游戏团队就表示微信在2023年6月16日的小游戏开发小游戏开发者规模突破新高。量突破10亿，月活达4亿，创造了历史30万，用户总小游戏贡献显著，产生了高毛利率和具腾讯2023年半年报中披露，微信有平台经济效应的分发和广告收入 。微信小游戏已经成为中国领先的休闲游半年报业绩会议上腾讯高管披露，都领先第二名数倍之多。戏平台，无论是营收规模还是用户基数也做过测算，微信小游戏年收入预估已我在之前的腾讯半年报分析文章中而是个大生意了。经接近100亿元，不再是个“小”游戏，对微信小游戏也推出了虚拟支付分成方这主要得益于腾讯从2020年开始案，收起了30%-40%的平台税。国内安卓手机厂商华为、小米、OPPO当然腾讯其实也是随行就市，因为联合议定跟游戏厂商必须收入五五分等组建了一个“硬核联盟”共同进退，成。67

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30%-40%，并且还会在满足不同条件而腾讯的分成比例已经降低到的情况下赠送一定比例的“广告金”水不流外人田，内循环）（肥成比例其实还要更低一些，同时“广告，因此总的抽金”也可能是小游戏的广告投放力度都比较大的原因之一。更低的买量成本和微信更庞大的泛用户也正因为小游戏更低的分成比例，群体，目前已经有越来越多的游戏厂商绕过安卓应用商店，直接开发小程序版本游戏。诸如吉比特、三七互娱、巨人域，同步发行重度游戏的小游戏版本。网络等大型游戏厂商也进军小游戏领必要性将大为下降，休闲游戏未来轻中度的休闲游戏推出AppApp可能的会被小游戏平台吞噬。小游戏平台也将成为腾讯游戏增长的另一推进器，而众多国内安卓手机厂商则会损失一大块肥肉。小程序开始收取“微信”税？付新规，但并未引起市场关注：自近日微信小程序发布小程序虚拟支年8月15日开始，平台对开发者通过虚2023拟支付能力产生的交易将收取交易流水的20%作为技术服务费。对于其他小程序品类也要收“微信税”这是否预示着除了小游戏外，腾讯了？而且，微信小程序已经有小程序支付了，为什么还要接入小程序虚拟支付？体支付而言的。比如去餐厅吃饭或者购简单科普一下，虚拟支付是相对实物，用小程序扫码下单支付，微信向商之外，是不收取其他费用的。而小程家收取基础手续费（按行业分0%-1%）序虚拟支付是微信平台为指定的虚拟场景比如游戏充值、音乐、视频会员、知识付费等提供的支付收款工具，同时也68

2023/09/22是微信平台的收“税”工具，即微信平台要向商家收取虚拟支付交易流水的20%。“微剧目”品类的小程序，并未对其他比如腾讯这次收“税”就是只针对商品或服务收费，可以看作是腾讯的一次试水。钟，剧情紧凑并且反转快，能快速调动微剧目是指那些单集时长在1-10分观众情绪的小程序“爽剧”令人咂舌，有媒体报道，小程序短剧《哎。吸金能力呀！皇后娘娘来打工》24破小时用户充值不住了》241200万元，《闪婚后，傅先生马甲藏一月上线、一部财富自由”有媒体调研后将之形容为“一周拍完、小时充值流水破2000万元，这也难怪腾讯会首先选择大热的微。剧小程序收费，并且广电总局近来也要求各大平台加大了对微剧的审查力度。如果此次试水成功，未来不排除小服务费。程序将陆续向其他小程序品类收取技术微信小程序和苹果之争还将继续费的通告中，细心的投资者肯定会注意在微信发布的征收20%技术服务到只针对安卓系统。为什么小程序虚拟支付只开放给安卓手机系统，而不开放给苹果iOS系统？在苹果对苹果方面而言，如果微信小程序话，那就必须遵守苹果的内购规则，缴iOS系统中开通虚拟支付功能的如果准许微信小程序开发者在苹果纳30%的“苹果税”。从腾讯方面而言，系统中开通虚拟支付功能的话，缴纳“苹iOS果税”后，腾讯还怎么收“税”？所以端暂且冷处理。腾讯的做法就是先拿下安卓端，对iOS的对抗进入白热化，苹果因滥用市场主当然近些年来随着苹果和开发者Copyright©博看网. All Rights Reserved.

导地位，涉嫌垄断被多次告上法庭。这意味着受到App StoreiOS用户与开发者未来将很难再或将松动。的严格约束，“苹果税”采用多端互通的形式来规避“苹果税”在上述大背景下，有不少游戏公司而苹果当下的规则是：可以用第三方支，付，但不能在不能通过iOS版游戏向玩家推销，能在iOS端的游戏内提供，也iOS生态外部招揽玩家则不受限制。游戏、竞技世界、贪玩游戏等多家游戏国内游戏厂家中包括米哈游、网易公司，都已在支付宝上线充值功能的小程序，在游戏之外向玩家iOS端的游戏税”提供游戏充值服务，以此来规避“苹果。版而腾讯是通过《心悦俱乐部》iOS值，至于这部分充值苹果是否抽成、抽APP向腾讯运营的手游和PC游戏充成比例不得而知。根据预估数据，的iOS端预估流水达到了3000万元以上。《心悦俱乐部》2023Sensor Tower年7月于购买微信内虚拟物品的道具，此外，腾讯官方近年来还推出了用豆”不仅可以用于付费阅读文章和直播“微信打赏，支付场景也越来越广泛。机充值的微信豆是不互通的。安卓手机但由于“苹果税”，苹果与安卓手手机充值充值1元就可以得10个微信豆，而苹果链接的方式为于是腾讯官方则通过1元只能拿到7个微信豆。iOS端用户提供等额的线Web浏览器上充值服务。开了苹果的总体而言，微信小程序目前只是撕目前还无法撼动苹果的App Store的一道口子，但未来是否有可能实现张小龙当初对于小iOS整体生态。程序的“野心”来见证。App Store分庭抗礼，还需要留给时间，有一天能够与苹果的