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2023年12月18日发(作者：css去除width属性值)
婚恋网站-世纪佳缘、百合网、珍爱网APP竞品分析报告一、市场状况根据艾瑞《2015年中国网络婚恋交友行业报告》提供的数据可知：流动人口持续上升增加婚恋交友障碍随着农村人口向城市流动以及城市间人口流动的趋势不断加强，2010年之后，中国流动人口数量增长进入到一个新阶段，2010年，中国流动人口数量达到2.21亿人，随后几年逐渐增加，到2014年，该数量增至2.53亿。人口流动性增大反映在在就业、养老、住房、生育等社会经济问题上，适婚群体遭遇到婚恋方面的现实阻碍，单身群体不断延迟婚恋时间，且数量不断增大。婚恋行业迎来了新的促进机会。
单身人口数量庞大奠定婚恋交友市场的强大基础根据《2014年中国人口与就业统计年鉴》与《2014年中国统计年鉴》，2013年中国20岁至59岁的单身人口数量为1.9亿人，其中男性为1.04亿人，占比为55.3%，女性为0.83亿人，占比为44.7%。中国20岁-59岁单身人口占全国总人口比重为13.8%。庞大的单身人口数量奠定了婚恋交友市场的基础。中国网络婚恋交友发展阶段及动态世纪佳缘App在有提示提及和下载方面位居行业第一
用户对婚恋网站App的认知依次是世纪佳缘、珍爱网和百合婚恋，其中世纪佳缘App的认知率超过半数。下载过世纪佳缘App的用户最多，占比超过40%，百合婚恋和珍爱网App 组成第二集团，但相比第一位的世纪佳缘相差近10个百分点。婚恋网站App使用率世纪佳缘是用户经常使用和最常使用的婚恋类App在经常使用和最常使用的婚恋网站App排名中，世纪佳缘App都高居榜首，具有明显的领先优势。百合婚恋、珍爱网和有加App分列第二、第三和第四位，形成第二集团。婚恋网用户属性婚恋网站用户主要是22-34岁、大学学历的男女群体
婚恋网站用户的年龄主要分布在22-34岁的区间；性别比例大致相当，男性略多于女性约3个百分点；大学本科与大专为最主要的学历。App内容满意度评价用户对世纪佳缘的“心情发布”、百合的“星座分析”、珍爱的“交友效果”满意度最高整体看，用户对四家婚恋网站App的内容满意度情况各自不同。其中，世纪机缘是“心情发布、自助沟通和查看距离”；百合网是“星座分析、邀请朋友和性格分析”；珍爱网是“交友效果”；网易花田的“发起约会邀请”。在内容满意度方面，网易花田和世纪佳缘具有一定的重合度，即有可能存在竞争关系。二、确定竞品从婚恋网成立时间来分析
世纪佳缘最早，于2003年正式成立；珍爱网于2004年成立；百合网于2005年成立。三大婚恋网站最先涉足婚恋交友市场，获得了先机，抢占了，三大婚恋网从2009年相继实现盈利。从目前婚恋APP下载量来分析世纪佳缘在同类婚恋型APP中独占40%，珍爱网占33%，百合网占31%，都居前三，远超其他婚恋社交APP；从用户使用频次分析世纪佳缘APP居榜首位，为最常使用的婚恋网站APP，占29%，具有明显优势。百合婚恋占16%、珍爱网占12%，分别名列第二第三；从用户使用满意度分析世纪佳缘APP居榜首，其次百合网、珍爱网；由此确定主要竞品为世纪佳缘、百合网、婚恋网。三、竞品分析战略层-产品定位和优势对比分析范围层-婚恋网功能对比（￥为付费或会员特权功能）
聊天功能对比世纪佳缘：可以发送文字消息；表情，图片，语音，礼物，除了文本消息，其余全部收费。百合网：可以发送文本消息、语音消息；发送礼物需要付费。珍爱网：如果对方是珍心会员，则可免费发信，否则付费。可以发送文字，语音，电话私密聊天。世纪佳缘：百合网：
珍爱网：
郑重承诺：本人虽然安装了很多婚恋软件，但是从没有欺骗过对方哈~~只是交流交流，同时写下竞品分析报告，莫诅咒小编一辈子单身狗^_^，尽管小编颜值还不错，上传了相片APP就响个不停，私信太多了。。。。但还是怕单身！！~~~~(>_<)~~~~异性筛选功能对比世纪佳缘：有两个模块可以实现，一个是“缘分”，可以通过点击下一位来查看，遇到喜欢的点击“有眼缘”即可打招呼或聊天等；（这张相片是我打开世纪佳缘后系统推荐的女性，真是日了狗了，把我当成僵尸了？给我推荐女鬼，吓死本宝宝了，这体验杠杠的，到底怎么审核通过的。）另一个模块是“找人”功能，该功能很实用，快速筛选。有最新注册、在线、靓照女、有房、距离最近、认证会员、同城老乡、有车等条件供你筛选，相当出色，方便了拜金族或外貌协会；
百合网：可以设置成左右滑动选择心动异性，也可以选择设置为列表选择异性，可以随时聊天、打招呼、标注喜欢的异性；在筛选的同时还可以设置筛选条件，如年龄、地区等；
珍爱网：“推荐”功能可以选择系统根据自身情况推荐的异性，其中有双向匹配和今日明星异性等可供选择；
另外有“心动”功能，也可以直接删选自己有眼缘的异性；左右滑动即可代表喜欢或不喜欢；
“发现”社交功能对比世纪佳缘：“发现”模块里面有缘分圈、会员俱乐部、爱情训练营、谁看过我、附近的人等等。其中缘分圈类似朋友圈那样，可以在里面发自己的动态、相片等，比较容易引起异性的注意。世纪佳缘缘分圈：
百合网：“发现”模块里面有搜素功能，红娘牵线，说说，微信交友等功能。说说类似qq空间那种，发布动态消息用于异性了解。另外，微信交友主要是将部分百合网的社交功能搬移到微信中，这种方便更多用户。
百合网的“发现”->“说说”功能。珍爱网：“发现”模块中有私密通话，会员专区，地图交友，爱情蒲公英，礼物商店等功能。
珍爱网的“地图附件”功能。结构层-客户端架构对比
世纪佳缘：采用缘分、找人、消息、发现、我，一共5个顶部tab组成，切换使用，操作简便。百合网：采用邂逅、发现、消息、购买、我的，一共5个底部tab组成选项卡，切换使用，相对世纪佳缘将tab放在顶部而言，放在下边或许更加适合单手操作，较为方便快捷点。珍爱网：采用推荐、心动、发现、消息、我，一共5个底部tab组成选项卡菜单，切换使用。表现层：界面展现对比世纪佳缘：整体风格为红色色调，除了顶部有tab切换之外，全部展示内容，大方简洁。百合网：黄色居多，呈现暖色调。底部有5个tab选项卡，其余均显示用户内容，但整体而言，比世纪佳缘APP要简约，操作成本小一些。珍爱网：整体紫色深沉风格，无论底部选项卡颜色或顶部标题栏都为紫色，很深沉或稳中的感觉。其“推荐”页面布局独特，展示了系统推荐、双向匹配和今日明星等内容，其他界面布局和百合网类似。下面分别是世纪佳缘、百合网、珍爱网的部分界面。
四、总结通过以上竞品分析，大致可以得出以下结论：婚恋社交产品市场容量大，并且市场前景广阔，随着社会不断向前，互联网婚恋应用势头仍大；业界目前世纪佳缘、百合网、珍爱网已占据大部分市场，其余仍有些小的婚恋APP正在崛起；婚恋网站强调严格、真实，完全以用户为核心，为用户搭建良好的、安全的婚恋社交环境；婚恋产品把握住用户就近交友、窥探别人、在线聊天、条件筛选、信息真实的需求；在设计方面趋于简约，架构清晰，符合用户日常习惯，降低学习成本；婚恋网赢利模式清晰，主要靠会员制度、道具购买、应用商店、特殊权限如语音、图片发送、查看被谁看过等收费进行赢利；用户的需求主要围绕着五点展开：贪婪、好色、懒惰、虚荣、偷窥。能够从这几方面把握住用户的需求，分析用户的需求，相信会有较好的前景。婚恋社交满足了异性之间贪婪（可以交无数美女帅哥、同时聊天约会而不受限制）、好色（美女帅男）、虚荣（白金、珍心会员等等特权很多）、偷窥（翻别人相册、系统告诉自己信息不断被别人偷窥时的喜悦）的心里，同时也满足了寻找另一半的核心需求，再加上APP内容真实、操作方便、交互设计合理，自身通信性能较好，所以能够俘获广大男神女神的心。
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